1. インスタントウィンで参加ハードルはDOWN、参加者数はUP

参加後、即時で当選者に抽選結果がDMに届くインスタントウィン機能を利用することで、参加意欲を高めました。また、参加条件をコメントだけにすることで参加ハードルを下げ、参加率向上につなげました。

2. 商品名をコメントするキャンペーンで、商品の認知度を向上

キャンペーン投稿文にミッケラーのビール複数種類とその特徴を記載し、ユーザーに飲みたいミッケラーのビールをコメントしてもらう形式にすることで、ユーザーに商品名と特徴の印象付けを狙いました。

3. 2段階設計で、段階的に商品認知を浸透・定着

第一弾では、デンマーク発のクラフトビール「ミッケラー」と同じくデンマークにゆかりのある“ヒュッゲ”にちなみ、「あなたのヒュッゲな時間」をコメントしてもらうことでミッケラーの世界観を浸透させました。第二弾ではヒュッゲの時間に飲みたい「ミッケラーのビール」をコメントしてもらい、各商品の特徴と名前を訴求。段階的にユーザーの認知を高め、商品に対するイメージを持たせて、興味・関心を深める流れを構築しました。

4. 新規・既存・潜在層・顕在層のユーザーにアプローチした賞品設計

当選者にはミッケラーの3缶飲み比べセットとオリジナルTシャツを賞品として提供する設計にしました。ミッケラーのビールをまだ試したことがないユーザーにも、すでにファンであるユーザーにも喜ばれる賞品内容にし、幅広いユーザーに興味を持ってもらえるような賞品設計としました。