有楽製菓株式会社が展開するブランド「ブラックサンダー」の、夏場におけるユーザーとの接触機会減少という課題を踏まえたキャンペーンの実施において、話題化と興味喚起を目的に、X (Twitter) キャンペーンツール「Shuttlerock BBF for X (Twitter)」（シャトルロックジャパン提供）を活用した結果、累計インプレッション数 1,800万件超を獲得、さらに全6つのうち4つのキャンペーンでトレンド入りしました。

利用サービス

Shuttlerock BBF for X (Twitter)

ユーザーの参加とともにリアルタイムに参加者情報が収集され、後日に抽選結果を一斉送信できるキャンペーン両方実施でき、様々な目的に合わせた施策の実現が可能です。

✔︎ 最短5営業日で、キャンペーン開始
✔︎ 設定代行無料
✔︎ 認定バッジ有無に合わせた手法提供
✔︎ 新API ‘Enterprise’ 加入済み
✔︎ Pマーク取得済み、徹底した個人情報管理

サービス詳細を見る　→

実施キャンペーン

即時抽選キャンペーン（当選者のみ即時DM）

+ フォロー＆リポスト
+ フォロー＆リプライ
+ フォロー＆引用リポスト

フォロー＆リポスト、フォロー＆リプライ、フォロー＆引用リポストを組み合わせることで、認知拡大からエンゲージメント向上まで幅広いマーケティング目的に対応できます。

フォロー＆リポストは、参加ハードルが低く、多くのユーザーに情報を拡散しやすい手法です。一方で、フォロー＆リプライはユーザーとのコミュニケーションを促進し、ブランドへの興味・関心を高める効果が期待できます。また、フォロー＆引用リポストは、ユーザー自身の意見や体験を投稿してもらうことで、口コミの創出や共感の拡大につながります。

これらの手法を目的に応じて使い分けることで、フォロワー獲得、情報拡散、UGC創出、エンゲージメント向上など、複数の成果を効率的に実現することが可能です。

資料ダウンロードする　→

夏のブランド接触機会向上と継続的な話題化・拡散を促進、
累計インプレッション数1,800万超・6弾中4弾がトレンド入り

　キャンペーン結果　

1,800万超

インプレッション数

94万超

応募回数

4回

トレンド入り回数

※うち、トレンド1位は2回

※ 2026年 6月11日〜 7月10日までに実施したキャンペーン数値

話題化を目的に行った6つの X (Twitter) キャンペーン

キャンペーンツール「Shuttlerock BBF for X (Twitter)」（シャトルロックジャパン株式会社提供）を利用した有楽製菓のキャンペーンフロー

1．ブラックサンダーカップアイスプレゼントキャンペーン第1弾

手法
時間限定のインスタントウィン（即時抽選・通知）キャンペーンを同日中1時間ずつ3回に分けて実施することで、キャンペーンの初速を高めつつ、複数回にわたる話題化の機会を創出しました。

賞品
夏と親和性の高い「ブラックサンダーカップアイス」を賞品に採用することで、季節性を活かした話題喚起と応募意欲の向上を図りました。

成果
時間限定と引用リポストを組み合わせた応募条件にすることで拡散を促進し、3回すべてトレンド1位を獲得しました。

【キャンペーンポスト】　https://x.com/Black_Thunder_/status/2064905470171602999
【応募手法】　フォロー＆引用リポスト
【賞品】　ブラックサンダーカップアイス 4個＆ブラックサンダー 1箱 × 9名
【応募期間】　2026年6月11日（1時間ずつ3回に分けて実施）
　　　　　　　12:00 〜 12:59、13:00 〜 13:59、14:00 〜 14:59

2．ブラックサンダーカップアイスプレゼントキャンペーン第2弾

手法
キャンペーンの参加必須条件を「フォロー＆リポスト」としつつ、指定ハッシュタグをコメントすることで当選確率がアップする座組みとし、コメント投稿を促しました。また、毎日コメント内容（ハッシュタグ・テーマ）を変えることで、ユーザーとの継続的な接点を設けました。

成果
期間中に繰り返し投稿が拡散されることで、商品の魅力を段階的に伝えるとともに、多様な切り口での発話を促し、季節性を活かした賞品に関する話題化を継続させました。

【キャンペーンポスト】　https://x.com/Black_Thunder_/status/2064950763265122433
【応募手法】　フォロー＆リポスト＋コメントで当選確率UP
【賞品】　ブラックサンダーカップアイス 4個＆ブラックサンダー 1箱 × 20名
【応募期間】　2026年6月11日 15:00 〜 6月18日 11:59

3．冷やしブラックサンダーキャンペーン

手法
キャンペーン中盤で参加数が鈍化しやすいタイミングですが、参加ハードルを下げた「フォロー＆リポスト」をキャンペーンの参加条件とすることで、参加者数を最大化しました。

メディア
氷を想起させる涼しげなクリエイティブを用いることで、冷やすことでザクザク食感がアップするという商品特性を訴求し、夏場でも楽しめることの周知を図りました。

【キャンペーンポスト】　https://x.com/Black_Thunder_/status/2067442182081098208
【応募手法】　フォロー＆リポスト
【賞品】　ブラックサンダー 2箱（40本）＆ブラックサンダー保冷剤 1個 × 39名
【応募期間】　2026年6月18日 12:00 〜 6月25日 11:59

4．ブラックサンダー夏の福箱キャンペーン

手法
キャンペーンの参加必須条件を「フォロー＆リポスト」としつつ、指定ハッシュタグをコメントすることで当選確率がアップする座組みとし、コメント投稿を促しました。

メディア
複数の商品があることを演出するために、「福箱」という文字を強調したGIFのクリエイティブを使用することで、詰め合わせのラインナップの豊富さを視覚的にも伝え、投稿を目にした瞬間の訴求力を高めました。

賞品
定番のブラックサンダーだけではなく、いちごや抹茶など様々なフレーバーの商品を詰め合わせた福箱を賞品にし、ブラックサンダーの豊富な商品ラインアップを体感できる機会を提供することで、「様々な味が楽しめるブランド」という認知を促し、新たなブランド価値の訴求につなげました。

【キャンペーンポスト】　https://x.com/Black_Thunder_/status/2069978899593732192
【応募手法】　フォロー＆リポスト＋指定ハッシュタグで当選確率UP（当選者のみ即時DM）
【賞品】　ブラックサンダーシリーズ 9種セット × 20名
【応募期間】　2026年6月25日 12:00 〜 7月2日 11:59

5．180分間限定ブラックサンダーケーキプレゼントキャンペーン

手法
参加方法を引用リポストとすることで、基投稿に加え、指定のハッシュタグや参加者のコメントも拡散され、UGCの創出を促進しました。さらに、賞品名を指定のハッシュタグとすることで目立たせ、ハッシュタグと賞品画像が一緒に拡散されることで、賞品の魅力が伝わりやすくなり、キャンペーンへの興味喚起や認知拡大にもつなげました。

成果
180分間の時間限定形式で引用リポストキャンペーンを実施し応募できる時間にあえて制限を設けることで、集中的に参加を促しました。結果、第一弾目のキャンペーンと同様にトレンド1位を獲得しました。

【キャンペーンポスト】　https://x.com/Black_Thunder_/status/2072515605211627749
【応募手法】　フォロー＆引用リポスト
【賞品】　ブラックサンダーケーキ 1個＆ブラックサンダー 1箱 × 10名
【応募期間】　2026年7月2日 12:00 〜 15:00（180分間限定）

6．ブラックサンダーケーキプレゼントキャンペーン

手法
参加条件を「フォロー＆リポスト」のみとすることで、投稿の拡散最大化を狙いました。

メディア
夏でもブラックサンダーを楽しめることを訴求するため、クリエイティブでは「冷凍 → 半解凍 → 全解凍」という3段階の楽しみ方を伝えました。

成果
ユーザーが気軽に参加できるよう、参加ハードルを抑えた座組みと希少性のある限定商品を賞品とした結果、全6弾のうち最も高い応募者数・応募回数を獲得しました。

【キャンペーンポスト】　https://x.com/Black_Thunder_/status/2069978899593732192
【応募手法】　フォロー＆リポスト
【賞品】　ブラックサンダーケーキ1個＆ブラックサンダー1箱 × 20名
【応募期間】　2026年7月2日 15:00 〜 7月10日 23:59

　キャンペーン担当者が工夫した点　

1．夏場の話題化に向けた段階的なキャンペーン設計

ブランドとの接触機会が減少しやすい夏場に向けて、約1か月にわたり全6つのキャンペーンを段階的に実施。継続的にユーザーとの接点を設けることで、単発の話題化では終わらせず、期間を通じた話題化とブランドへの関心の持続につなげました。

2．X (Twitter) のアルゴリズムを意識したコメント施策でリーチを最大化

リポストに加えてコメントを促すキャンペーンを実施した結果、投稿へのエンゲージメントが高まり、フォロワー以外への投稿露出拡大やオーガニックリーチの向上につながりました。

3．夏やブランドの世界観に紐づく賞品設計でキャンペーンの訴求力を向上

「夏のブラックサンダーのおすすめの食べ方」や「ブラックサンダーケーキ」など、夏ならではの楽しみ方を提案する賞品や、豊富な種類のブラックサンダーを詰め合わせた自社商品を賞品として設定しました。季節との親和性の高いキャンペーン設計で、ユーザーの参加意欲を高めるだけではなく、夏向け商品を含むラインナップの認知や興味喚起、話題化の促進につなげました。

4．施策ごとの効果検証によるPDCAの実践

「1時間 × 全3回」（第1弾）と「180分間限定」（第5弾）、「フォロー＆リポストのみ」（第3弾）と「指定ハッシュタグで当選確率UP」（第4弾）など、実施形式の異なる座組みを組み合わせて実施しました。各施策の結果を比較しながら、次回施策に活かせる示唆の整理を行いました。

お客様の声

夏場の話題化施策の一環として、全6弾にわたるキャンペーンを実施させていただきました。夏ならではのブラックサンダーの魅力や楽しみ方を発信しながら、ユーザーのみなさんとの接点を継続的に創出することができました。

「今日みたいに暑い日に良さそう」「知らなかったけれど食べてみたい」といったコメントも多く、新たな興味喚起につながったと感じています。

シャトルロック様には長年にわたりキャンペーン運営をサポートいただいております。弊社が実施したい施策に対応できる豊富な機能に加え、サポート体制も充実しているため、安心してお任せすることができています。今後ともよろしくお願いいたします。

担当者の声

夏にはブラックサンダーとの接触機会が減るという課題に対し、興味喚起と話題化を目的にキャンペーン施策をご支援しました。

年間100件以上の支援実績と公式パートナーならではの知見を活かし、最新の X (Twitter) アルゴリズムを踏まえた企画提案や運用支援に加え、定期的な数値分析・改善（PDCA）や、仕様変更への迅速な情報共有・対策提案などを行い、クライアントがプラットフォームの変化に振り回されず、安心して施策に集中できる環境を整えました。

今後も、最新のアルゴリズムをキャッチアップしながら、継続的な成果につながる施策をご支援してまいります。

キャンペーンの概要

実施背景・目的

X (Twitter) を活用した

① 話題化
② 商品の認知拡大
③ 商品への興味喚起

設計

段階的なキャンペーン設計

約1か月にわたり全6弾のキャンペーンを実施することで、ユーザーとの継続的な接点を創出しました。時間限定・当選確率UPの追加条件・フォロー＆リポストのみなど、各弾で異なる目的で様々な参加条件を取り入れました。

賞品設計

賞品には、夏向け商品「ブラックサンダーカップアイス」や「ブラックサンダーケーキ」、「種類豊富なブラックサンダーを詰め合わせた福箱」など、夏やブランドの世界観に関連したものを採用しました。

単に応募を促すだけではなく、商品ラインナップへの興味・関心を引き出しながらブランドへの理解を深める設計とすることで、参加率向上と話題化につなげました。

結果

様々な訴求内容や手法で継続的な認知・話題化

結果、累計インプレッション数は1,800万件超、応募回数は94万超、トレンド入り回数は4回（うち1位は2回）達成しました。

時間限定のキャンペーンで初速を高める施策やフォロー＆リポストのみで参加ハードルを下げる施策、当選確率UPでコメントを誘導する施策など、弾ごとに狙いの異なる座組みを組み合わせてキャンペーンを展開しました。

様々な参加方法や賞品設計により、ユーザーが飽きずに参加し、継続的な話題化や認知拡大につながりました。

その証拠に、全6回のキャンペーンの中で、最後に実施したキャンペーンが応募者数・応募回数ともに過去最高を記録しました。