Instagram | 「Instants（インスタント）」とは？企業活用の可能性と押さえるべきポイント

2026年5月13日、Instagramは新たなコミュニケーション機能「Instants（インスタント）」を発表しました。

Instants（インスタント）は、撮影した写真をそのまま共有し、閲覧後に消えるリアルタイム共有機能です。従来のフィード投稿やストーリーズとは異なり、「加工しない」「残らない」「その瞬間を共有する」という特徴を持っています。

本記事では、Instants（インスタント）の概要や特徴、企業アカウントへの影響、活用方法について解説します。

Instagram新機能「Instants（インスタント）」とは？

出典：「Instantsが新登場 – 今起こっていることをそのままシェア」Meta . 2026.5.13

Instants（インスタント）とは、Instagram上でリアルタイムなコミュニケーションを実現するために追加された新機能です。

DM画面や専用アプリから利用でき、その場で撮影した写真を親しい友人やフォロワーに共有できます。

近年は、BeRealやSnapchatなど「ありのままの日常」を共有するSNSが若年層を中心に人気を集めています。Instants（インスタント）も同様に、「映える投稿」ではなく「リアルな瞬間の共有」を重視した機能として登場しました。

Instants（インスタント）の主な特徴

出典：「Instantsが新登場 – 今起こっていることをそのままシェア」Meta . 2026.5.13

DM画面からワンタップで利用できる

Instants（インスタント）はInstagramのDM画面から利用できます。

専用アイコンをタップするとカメラが起動し、その場で撮影した写真を共有できます。
通常投稿のような投稿作成画面はなく、チャットに近い感覚で利用できる点が特徴です。

撮影した写真をそのまま共有する

Instants（インスタント）ではカメラロール内の画像は利用できず、その場で撮影した写真のみ共有可能です。

リアルタイム性を重視した設計となっており、「今この瞬間」を共有することが前提となっています。

加工・編集機能がほとんどない

通常のInstagram投稿やストーリーズでは、フィルターやスタンプ、BGMなど豊富な編集機能が利用できます。

一方、Instants（インスタント）では画像加工機能が大幅に制限されており、自然な写真共有が中心となります。

閲覧後に自動で消える

共有された写真は、相手が閲覧すると自動的に消える仕様です。また、未閲覧の場合でも24時間後に自動削除されます。

そのため、投稿が残り続けることを気にせず、気軽に共有しやすい点が特徴です。

スクリーンショットや録画ができない

Instants（インスタント）では、スクリーンショットや画面録画ができない仕様となっています。

限定的な共有やプライバシー保護を重視した設計であり、クローズドなコミュニケーションを促進する機能といえるでしょう。

ストーリーズとの違い

Instants（インスタント）とストーリーズはどちらも一時的なコンテンツですが、目的が異なります。

機能	Instants (インスタント)	Instagram ストーリーズ
投稿形式	リアルタイム写真	写真・動画
加工	ほぼ不可	可能
閲覧期限	閲覧後消える	24時間
カメラロール投稿	不可	可能
投稿先	親しい友達中心	フォロワー全体
リアル感	非常に高い	比較的演出可能

ストーリーズが「発信」に近い機能であるのに対し、Instants（インスタント）は「コミュニケーション」に近い機能といえます。

企業のInstagram運用に与える影響

SNSは「映える」から「リアル」へ

近年のSNSでは、作り込まれたコンテンツよりも、リアルで親近感のある投稿が支持される傾向があります。

Instants（インスタント）の登場は、その流れを象徴するアップデートといえるでしょう。

エンゲージメント重視の流れが加速

フォロワー数やリーチ数だけでなく、ユーザーとの関係性やコミュニティ形成が重要視される中、Instants（インスタント）は企業とファンの距離を縮める新たな接点になる可能性があります。

コアファンとのコミュニケーション強化が期待できる

Instants（インスタント）は不特定多数への拡散よりも、親しいフォロワーとの交流に向いています。
そのため、ロイヤルユーザーやファンとの関係構築施策との相性が良いと考えられます。

企業におすすめの活用方法

Instants（インスタント） の活用方法 1．商品開発や企画会議の裏側を共有する

完成した商品だけでなく「どのように作られたか」というプロセスを公開すると、ブランドへの親近感を醸成できます。

企業らしく作り込まれた投稿では見せられない「人の顔が見える発信」ができるため、ファンとの距離を縮める効果が期待できます。

Instants（インスタント）の活用方法 2．展示会・イベントのリアルタイムレポートに活用する

展示会やイベントでは、開催中の熱量を伝えることが重要です。Instants（インスタント）を活用すれば、現場の様子をリアルタイムで共有できます。

特に参加できなかったユーザーに対して臨場感を届けられるため、次回イベントへの参加意欲向上にもつながります。

Instants（インスタント）の活用方法 3．ストーリーズ投稿前のティザー施策として活用する

Instants（インスタント）単体ではなく、ストーリーズやリールと組み合わせる方法も考えられます。

これにより、コアファンとの関係構築とマス向け発信を両立できます。

活用時の注意点

誤送信に注意する

Instants（インスタント）は撮影後すぐに送信されるため、通常投稿以上に誤送信リスクがあります。
企業アカウントで運用する場合は、運用ルールを事前に整備しておくことが重要です。

ブランドイメージとのバランスを考える

リアルさが求められる一方で、企業アカウントではブランドイメージとの整合性も重要です。
「自然体」と「ブランドらしさ」のバランスを意識した運用が求められるでしょう。

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