X (Twitter)｜コレクション広告・カルーセル広告 マルチ機能が利用不可、企業への影響と代替手段を解説

X (Twitter) 運用を行う企業マーケターの中には、2026年4月以降、広告管理画面の仕様変更に戸惑っている方も多いのではないでしょうか。

これまで活用されてきた「コレクション広告」や、「カルーセル広告のマルチリンク・マルチヘッドライン機能」が、X (Twitter) 広告マネージャー上で利用できなくなりました。

特に、複数商品を扱うEC企業や、UGC創出を目的としたキャンペーン施策を実施していた企業にとっては、訴求力やクリック率、参加率に大きく影響する変更です。

本記事では、今回の仕様変更によって企業の X (Twitter) 運用にどのような影響があるのかを整理しながら、今後どのような対応が必要になるのかを解説します。さらに、従来の機能を継続活用できる方法についても紹介します。

コレクション広告が使えなくなり、商品訴求の設計が大きく変わった

出典：X Corp. Japan「認定代理店様 月次定例会 – 2026年 4月」2026.4.14, オンライン実施

これまでの X (Twitter) 運用では、コレクション広告を活用することで、メインビジュアルと複数の商品画像を組み合わせた視認性の高い投稿が可能でした。

特に、以下のような施策で活用されるケースが多く見られました。

・EC サイト / ブランドの複数商品（ラインナップ）紹介
・複数キャラクターやグッズのシリーズ紹介
・複数商品・プランの比較訴求
・投稿参加型キャンペーン

しかし現在、 X (Twitter) 広告マネージャーでは「コレクション広告」を選択する項目自体が表示されなくなっています。

ビジュアル訴求の弱体化で、スクロール停止率に影響

X (Twitter) ではタイムライン上で瞬時に興味を持ってもらう必要があります。コレクション広告は、複数の商品やビジュアルを一覧性高く見せられるため、ユーザーのスクロールを止めやすいフォーマットでした。

一方で通常投稿のみになると、単一画像や単一導線に頼るケースが増え、以下のような課題が発生しやすくなります。特に、商材点数の多い企業では影響が大きいと考えられます。

・商品数を十分に見せきれない
・世界観の表現が弱くなる
・比較検討を促しづらい
・商品理解まで時間がかかる

投稿参加型キャンペーンでは、UGC 創出にも影響

コレクション広告は、単なる商品訴求だけでなく、キャンペーン施策にも活用されていました。画像をタップするだけで、ハッシュタグやメンション入りの投稿文を自動生成できるため、ユーザーの投稿負荷を軽減できていたためです。

結果として、以下の内容を目的にした施策が主に影響を受けることになります。

・投稿参加率の向上
・UGC 創出数の増加
・キャンペーン拡散

しかし、現在は投稿導線の設計自由度が低下し、参加ハードルが上がる可能性があります。

カルーセル広告のマルチリンク廃止で、クリック導線の最適化が難化

今回の変更で特に影響が大きいのが、カルーセル広告のマルチリンク・マルチヘッドライン機能です。従来は、画像ごとに異なるリンクや見出しを設定できました。

例えば、アパレル企業であれば、以下のようにユーザーの興味に応じて最適な遷移先を用意できました。

・画像 A → レディース商品ページ
・画像 B → メンズ商品ページ
・画像 C → セール特設ページ

しかし現在は、複数画像を設定しても、リンクとヘッドラインは共通化されます。

1 投稿で複数訴求できないことで、CTR 低下の可能性

マルチリンク機能は、ユーザーごとに異なる興味関心へ対応できる点が大きなメリットでした。

しかし単一リンクになることで、以下のような状況が発生しやすくなります。その結果、クリック率低下につながる可能性があります。その結果、クリック率低下につながる可能性があります。

・興味と遷移先が一致しない
・商品理解前に離脱される
・関係ないページへ遷移する

EC 企業では、導線設計そのものの再構築が必要

特に影響が大きいのは EC 事業者です。従来は1投稿で複数商品を紹介し、それぞれの商品ページへ直接送客できました。しかし現在は、以下のような対応が必要になるケースがあります。

・投稿数を増やす
・商品カテゴリごとに広告を分割する
・LP 構成を変更する
・投稿クリエイティブを再設計する

つまり、単なる機能変更ではなく、運用設計全体の見直しにつながる可能性があります。

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