Meta | ライブ動画広告とは？Instagram・Facebookの新機能と活用方法を徹底解説

2026年6月18日、Metaは、Instagramにおけるライブ動画広告の導入と、Facebookにおけるライブ動画広告のグローバル展開拡大を発表しました。

ユーザーはライブ配信を視聴しながら商品について理解を深め、リアルタイムで質問したり、商品を購入したりすることができます。こうした体験は、企業にとって新たな顧客接点となるだけでなく、購買促進やコンバージョン向上にもつながると期待されています。

そこで本記事では、Metaが発表したライブ動画広告の概要や導入背景、企業にとってのメリット、企業の活用シーン、などを解説します。

Meta ライブ動画広告とは？

ライブ動画広告の概要（Instagram・Facebook共通の新機能）

Metaのライブ動画広告とは、InstagramやFacebookのライブ配信に広告要素や商品情報を組み込み、視聴から購入までをシームレスにつなぐ広告フォーマットです。

従来の動画広告が「認知・興味喚起」に留まっていたのに対し、ライブ動画広告はその場で購買まで完結できる点が最大の特徴です。

特にリアルタイム配信という性質上、ユーザーは「今見ている体験の延長で買う」という自然な流れで意思決定を行うようになります。

出典：Meta「Instagramでライブ動画広告を導入、商品タグもアフィリエイトリンクに対応」Meta. 06.18

従来の動画広告との違い

項目	従来の動画広告	ライブ動画広告
コミュニケーション	一方向型	双方向型
ユーザーとの接点	視聴のみ	コメント・リアクションでリアルタイムに交流可能
購入までの流れ	広告視聴後、別サイトへ遷移して購入	配信中に商品を確認し、そのまま購入可能
離脱リスク	遷移が多く離脱しやすい	SNS内で完結するため離脱しにくい
主な目的	認知拡大・興味喚起	認知から購買までを一気通貫で実現
コンテンツの特徴	広告色が強い	体験型・接客型コンテンツとして機能

このように、ライブ動画広告は従来の動画広告と比較して、ユーザーとのコミュニケーション性や購買導線が大きく進化しています。

単なる広告配信ではなく、リアルタイムで顧客と接点を持ちながら購買を促進できる点が大きな特徴です。

Metaがライブ動画広告を導入した背景

消費行動の変化

背景には、AI技術の進化と、「検索して探す」から「おすすめから商品を知る」消費行動への変化があります。

その中でライブ配信は、リアルタイム性とエンゲージメントの高さから特に重要な位置を占めています。

特にMetaは、ユーザー行動をもとに最適な商品を提示する仕組みを強化しており、ライブはその中心的な接点になっています。

発見から購入までの距離を短縮

ライブ動画広告が生まれた背景の2つ目は、「発見から購入までの距離を限りなく短くすること」にもあります。
従来のECでは以下のようなステップが必要でした。

1. 広告を見る
2. 興味を持つ
3. ECサイトへ移動
4. 商品を検索
5. 購入

しかし現在は、この流れをできる限り1画面内で完結させる設計へと進化しています。

また、AIの発展によりユーザーの興味関心をリアルタイムで分析し、最適な商品を提示できるようになったことも大きな要因です。

さらに近年では、クリエイターの影響力が購買行動に直結しており、ライブ配信との親和性が高いことも導入を後押ししています。

Instagramでのライブ動画広告の特徴

Instagramでは、ストーリーズ・リール・フィード・ライブといった複数の面で広告が連動しています。

それぞれの役割は明確で、例えば以下のように整理できます。

配信面	ユーザー行動	マーケティング上の役割
リール	商品やブランドを知る	認知拡大・新規リーチ
フィード	商品情報を詳しく確認する	興味喚起・理解促進
ライブ	商品について質問し、購入を決める	購買促進・コンバージョン獲得

特にライブ配信では、視聴中に商品タグが表示され、そのまま購入ページへ遷移できるため、購買までの導線が非常に短くなっています。

また、クリエイターは商品タグやアフィリエイト機能を活用し、ライブを通じて収益化できる仕組みも整備されています。

Facebookでのライブ動画広告の特徴

特に特徴的なのは、ライブ視聴中にそのまま商品をカートに入れ、購入まで完結できる点です。
これにより、ユーザーの離脱率が大幅に低下します。

また、広告配信とライブ配信を組み合わせることで、ターゲティング精度も向上し、コンバージョンの最大化が可能になります。

ECやD2Cブランドにとっては、単なる広告媒体ではなく「販売チャネル」としての価値を持つようになっています。

出典：Meta「Instagramでライブ動画広告を導入、商品タグもアフィリエイトリンクに対応」Meta. 06.18

Instagram商品タグのアフィリエイト対応とは？

日本を含む22か国・地域のクリエイターは、Instagram上でアフィリエイトリンクを追加したり、企業やブランドが公開している商品カタログから商品を選択し、投稿やリール動画にタグ付けしたりできるようになりました。

これにより、ユーザーはコンテンツを視聴しながら気になった商品をその場で確認できるため、商品発見から購入までをスムーズに進めることが可能になります。

また、ユーザーがクリエイターのアフィリエイトリンク経由で商品を購入した場合、クリエイターにはコミッションが支払われます。この仕組みによって、ブランド・クリエイター・ユーザーの三者それぞれにメリットが生まれます。

対象	メリット
ブランド	クリエイターを通じて商品の認知拡大や新たな顧客との接点創出が期待できる
クリエイター	コンテンツ制作を通じた収益化の機会が広がる
ユーザー	興味を持った商品を自然な流れで発見し、そのまま購入できる

出典：Meta「Instagramでライブ動画広告を導入、商品タグもアフィリエイトリンクに対応」Meta. 06.18

このように、Metaはクリエイターとブランドをつなぐエコシステムを構築することで、SNS上での商品発見から購買までの体験をさらに強化しています。

Metaライブ動画広告がもたらすマーケティング変化

ライブ動画広告の登場により、マーケティングの構造は「広告中心」から「体験中心」へと変化しています。
従来は広告が起点でしたが、現在はコンテンツそのものが購買導線として機能するようになっています。

特に重要な変化は以下の3点です。

活用シーンと成功のポイント

ライブ動画広告は特にECやD2Cブランドとの相性が良く、新商品のローンチや限定販売、ライブ限定キャンペーンなどで高い効果を発揮します。

また、インフルエンサーとのコラボレーションも重要な施策です。実際の使用感を交えたライブ配信は、広告よりも高い信頼性を生み出します。

成功のポイントは「設計」にあります。単に配信するのではなく、どのタイミングで商品を見せるか、どのように購入導線へつなぐかを事前に設計することが重要です。

---

Instagram でエンゲージメント獲得を狙うならシャトルロックジャパンへ

シャトルロックジャパン株式会社では、Instagram を含むSNSの、「キャンペーン企画 〜 運用 〜 広告運用 〜 効果検証」だけではなく、賞品購入代行や発送、個人情報管理などの事務局対応まで行い、企業のマーケティング活動を支援しています。

さらに、抽選確率をリアルタイムで変更できる機能や不正応募防止機能など、キャンペーンを効率的かつ効果的に実施できる機能を多く備えておりますので、ぜひお気軽にご相談ください。

・案件が決まっていなくてもOK。
・1,000社以上の代理店・ブランドの導入実績と7,000件以上のキャンペーン実施実績有
・X (Twitter) / TikTok / LINE / Instagram を横断してSNSキャンペーン支援
・SNS媒体に最適なクリエイティブ（画像、動画、Webページなど）制作サービスの提供
・お問い合わせ対応や発送などキャンペーン事務局代行サービスの提供（単体利用もOK）

---