TikTok SEO対策完全ガイド！公式パートナーが上位表示のコツを解説

TikTokはエンタメの場であるだけでなく、今や検索プラットフォームとしての役割も担っています。「TikTokで検索する若者が増えている」というデータもあり、Google検索においてもTikTok動画が表示される機会が増えています。

こうした背景から、企業やインフルエンサーにとって「TikTok」で「SEO」対策することは重要な集客・認知施策の一つとなっています。

この記事では、TikTok SEOの基礎から具体的な施策、NG行動までを網羅的に解説。TikTokを通じて多くのユーザーにリーチしたい方に向けて、実践的なノウハウをお届けします。

TikTokにおけるSEOの基礎知識

TikTokは単なる動画アプリではなく、ユーザーが情報を「検索する場所」としても進化しています。そのため、投稿する動画にも検索を意識した工夫＝SEO対策が求められるようになりました。

このセクションでは、そもそもSEOとは何か、そしてTikTokならではのSEOがなぜ重要なのかを解説します。

SEOとは

SEO（Search Engine Optimization）とは、検索エンジンでコンテンツを上位表示させるための対策です。

記事や動画が検索結果に表示されやすくなることで、自然な流入を増やすことができます。TikTokにおいても「検索機能」があり、SEOの考え方を応用することが可能です。

TikTok SEOとは

TikTok SEOとは、TikTok内で動画が検索されたときに上位に表示されるよう工夫する施策のことです。

検索結果の上位に表示されることで、より多くのユーザーの目に触れやすくなり、再生数やフォロワー数の増加につながります。キーワードの設定やキャプション・ハッシュタグの使い方、動画の構成や視聴維持率の向上などが対策のポイントとなります。

TikTokはGoogle検索のSEOにも効果あり

近年、Google検索の結果にもTikTok動画が表示されるようになりました。特にハウツー系やレビュー系の動画は、ブログ記事やYouTubeと並んで表示されることがあります。

その背景にはディスクリプションを2,200字まで投稿できるようになったことがあります。重厚なテキストコンテンツを投稿でき、Googleにも評価されるようになりました。

そのため、TikTokの動画がGoogle検索経由の流入を生むケースもあり、SEO戦略としての価値が高まっています。

TikTokマーケティングを推進している企業のマーケティング担当者の方は、ぜひ以下の資料も参考にしてみてください。

TikTok SEOで意識すべき7つの要素

TikTokで検索上位を狙うには、単にキーワードを入れるだけでなく、ユーザーの行動やアルゴリズムに評価されるポイントを意識することが重要です。

このセクションでは、TikTok SEOにおいて特に効果の大きい7つの要素について具体的に解説します。なお、実際のアルゴリズムは公開されていないため、あくまで参考情報としてください。

完視聴率（動画の最後まで見られる率）

再生回数だけでなく「どれだけ最後まで見られたか」が重要視されるとされます。

動画が最後まで、あるいは繰り返し視聴されるほど、アルゴリズムは「価値のあるコンテンツ」と判断します。

視聴完了率が高い動画は、検索結果や「おすすめ」に上位表示されやすくなるため、構成や導入部分に工夫が求められます。冒頭3秒で惹きつけ、最後まで見たくなるストーリー展開がカギです。

エンゲージメント（いいね・コメント・保存・シェア）

エンゲージメントの多さは、動画の有用性や人気の指標とされ、SEOにも大きく影響する要素です。

特にコメントとシェアは、いいねよりも重要視される傾向があります。

対策は、視聴者に問いかけたり、意見を募ったり、共感を呼ぶ内容で動画内で問いかけを入れるなど、自然にリアクションを促す工夫が有効です。

なお、キャンペーンを活用して短期間で多くのコメントがつきやすいTikTok キャンペーンについて以下の記事で詳しく紹介しておりますので、あわせてご覧ください。

キャプション内のキーワード活用

TikTokでは、キャプション内のテキストもAIが読み取り、関連動画の検索結果に影響を与えるとされています。

2022年からキャプションの文字数が2,200文字に拡張され、キーワードを多く盛り込めるようになりました。検索されやすい語句を自然に埋め込むことが効果的です。

また、動画の内容を正確に表すキーワードを自然なカタチで入れてみましょう。長文すぎると読まれないため、簡潔かつ魅力的な記述を心がけてください。

さらに冒頭にキーワードを入れることで、検索結果で表示されやすくなる傾向があります。

ハッシュタグの最適化

ハッシュタグは、TikTok内検索に表示されるかどうかを左右する重要要素です。

ビッグタグ、ミドルタグ、ニッチタグをバランスよく組み合わせ、最大でも3〜6個程度に抑えるのが理想的とされています。無関係なタグの乱用は逆効果になるため注意が必要です。

TikTok SEOに効くキーワードの探し方と使い方

TikTokのSEO対策において、キーワード選定は非常に重要です。ターゲットユーザーが実際に検索する言葉を的確に捉え、動画内のさまざまな要素に自然に組み込むことで、検索結果の上位に表示されやすくなります。

ここでは、効果的なキーワードの探し方と使い方を紹介します。

TikTokの検索欄やオートサジェストを活用しよう

TikTokの検索欄には、Googleのようにオートサジェスト機能が搭載されています。ユーザーがよく検索しているワードが表示されるため、実際の検索ニーズを把握するのに最適です。

トレンドや検索ボリュームを確認するには、TikTok Creative Centerも併用すると効果的です。

キーワードはどこに入れる？キャプション・テロップ・音声

TikTokのAIは、動画のキャプション、画面上のテロップ、さらには音声内のキーワードも認識し、検索順位に影響を与えます。

動画全体に自然な形でキーワードを含めることが重要で、特に字幕やナレーションはSEO対策として有効です。視覚・聴覚両面での最適化を心がけましょう。

ジャンル別キーワードの選び方（美容／学習／料理など）

ジャンルに応じて検索されやすいキーワードは異なります。

たとえば、美容ジャンルでは「毛穴ケア」「アイクリーム」など具体的な悩みに即した語句、学習系なら「勉強法」「暗記術」、料理系なら「簡単レシピ」「時短メニュー」など、検索意図に合った表現が求められます。

キーワードを自然に入れる投稿テンプレ例

SEO効果を狙うには、キーワードを自然な流れで動画に盛り込むことが大切です。

「知らないと損！○○のやり方」「○○するならこれ一択」「TikTokでバズってる○○って？」などのキャプションや、動画冒頭でのセリフにキーワードを挿入することで、アルゴリズムに認識されやすくなります。

ハッシュタグ戦略で検索ヒット率を高める方法

TikTokでは、ハッシュタグの使い方ひとつで検索結果への露出が大きく変わります。

アルゴリズムに正しく認識され、適切な視聴者に届くためには、タグの選定と組み合わせ方が重要です。ここでは戦略的なハッシュタグ活用法を紹介します。

ビッグタグ・ミドルタグ・ニッチタグをどう組み合わせるか

ハッシュタグは、検索ボリュームに応じて「ビッグ」「ミドル」「ニッチ」に分類されます。

広く認知されているビッグタグに加え、業界特化のミドルタグ、さらに超限定的なニッチタグを組み合わせることで、多様な層へのリーチと検索ヒット率を同時に高めることができます。

タグは何個まで？順番や位置にルールはある？

ハッシュタグは3〜6個が最適とされ、多すぎるとスパム扱いのリスクもあります。

順番に厳密なルールはありませんが、検索されやすいキーワードタグを前方に配置し、関連性の高いタグから並べると効果的です。キャプション内の末尾にまとめて記載するのが一般的です。

やってはいけないTikTok SEO施策

TikTok SEOでは、アルゴリズムに評価されやすい工夫だけでなく、“評価を下げるNG行動”を避けることも重要です。

意図しないスパム認定やユーザー離脱を招かないために、やりがちな失敗例を確認しておきましょう。

タグの乱用・無関係なタグの貼り付け

関係のないハッシュタグやトレンドタグを乱用すると、TikTokのアルゴリズムにスパムと認識され、表示頻度が下がる恐れがあります。

適切なターゲットに届かないどころか、視聴者からの信頼を失うリスクもあるため、タグは関連性を重視しましょう。

視聴維持を無視した冒頭作り

冒頭3秒の視聴離脱は、完視聴率の大幅な低下につながり、アルゴリズム上の評価も下がります。

「知らなきゃ損！」など視聴者の関心を引く導入を工夫しないまま始めるのは、SEO上でも大きなマイナスとなります。

情報過多・テロップだらけの動画

一画面に多くの情報やテロップを詰め込みすぎると、視聴者が混乱し、動画から離脱する原因になります。

アルゴリズムは“最後まで見られるか”を重視するため、視認性とテンポを意識し、余白のある構成にすることがSEO上も有効です。

過度なキーワード詰め込み

キャプションや字幕に同じキーワードを繰り返し使うと、TikTokのAIにスパムと判断されることがあります。

SEOを意識しすぎて不自然な文章になると、逆効果になるため、自然な文脈でキーワードを織り込むことが大切です。

まとめ

TikTokは今や検索エンジンとしての役割も担うプラットフォームとなり、SEOを意識した動画設計が欠かせません。

完視聴率やエンゲージメント、キャプションやハッシュタグの活用、さらには投稿時間の一貫性など、複数の要素を最適化することで検索上位表示が狙えます。

TikTok SEO対策は、地道な努力が必要ですが、アルゴリズムにあった施策を行うことで、上位表示を実現することができます。

公式パートナーが発信している解説を参考に、最新のアルゴリズムを常に収集し、自社にあった施策を繰り返して、最適な戦略を見つけていきましょう。