TikTok運用とは？最新トレンドを踏まえたコツや成果につなげる戦略、成功事例を徹底解説

TikTokは短尺動画を軸に、若年層を中心に急速な拡散力を誇るSNSプラットフォームです。企業やブランドがクリエイティブなコンテンツでユーザーの興味を惹きつけられる点が大きな魅力で、少ない予算でも大きなリーチを獲得できる可能性があります。
本記事では、TikTok運用の基本から成果を最大化する戦略設計、成功事例に至るまで、企業が押さえるべきポイントを徹底解説します。

TikTokとは？他SNSとの違いと注目される理由

はじめに、TikTokの基本的な情報を紹介します。

TikTokの基本概要

TikTokは2016年にリリースされたショートムービープラットフォームです。15秒から最大10分の縦型動画を中心に投稿・閲覧が行えます。
AIがユーザーの視聴履歴やいいね、コメント傾向を学習し、最適な動画を「For You」フィードに無限スクロールで表示。これにより、フォローしていないアカウントの投稿でも一気にバズる可能性があります。また、編集ツールには以下のような特徴があります。

• 多彩なエフェクト・フィルター：ARフィルターや顔認識エフェクトで手軽に演出
• 楽曲ライブラリ：著作権クリア済みの音源が豊富で、流行曲をワンタップで選択可能
• 内蔵テキスト＆ステッカー：動画内にテキストを入れてメッセージ性を強化

ビジネス用途では「チャレンジ（#チャレンジ）」「デュエット機能」を活用してユーザー参加型コンテンツを拡散させると効果的。ユーザー生成コンテンツ（UGC）を取り込むことで、ブランド認知やエンゲージメントを高められる点が大きな魅力です。

他のSNS（Instagram・YouTube）との違い

TikTokは「ショートフォーム動画特化」「縦型フルスクリーン表示」が大きな差別化ポイントです。

特徴	TikTok	Instagram	YouTube
動画尺	15秒～10分	リール：最大60秒、フィード：無制限	長尺動画（無制限）
表示形式	縦型フルスクリーン	正方形・縦型・IGTV（縦長）	横型（16:9が主流）
拡散経路	For Youフィード（AI推薦型）	発見タブ・ハッシュタグ	検索・おすすめ動画
編集・エフェクト	アプリ内完結（エフェクト多彩）	簡易編集＋一部エフェクト	専用ソフトで事前編集が主流

TikTokはユーザーが動画を「短時間で次々に視聴」する前提で設計されており、視聴完了率やインタラクションがアルゴリズム評価の要。InstagramやYouTubeと比べ、動画制作のハードルは低い一方、「バズりやすさ」と「一過性の高い熱量」が特徴的です。

TikTok運用のメリット・デメリット

企業がTikTok運用に取り組む際には他プラットフォームにはない特性を活かすことが必要です。低コストでの認知拡大やユーザーとの深いエンゲージメント獲得が可能になります。一方で、継続的な制作やコミュニティ運営、炎上リスクといったデメリットも存在するため、リスク管理や長期運用戦略が欠かせません。ここではメリットとデメリットを紹介します。

TikTok運用のメリット

はじめにTikTok運用のメリットです。

フォロワー数に関係なくコンテンツが拡散されやすい

TikTokは視聴完了率やエンゲージメント率を重視するアルゴリズムを採用しており、運用しはじめでも“バズ”を起こせる可能性があります。

ByteDanceは以下のように公言していることからも、フォロワー数の多い・少ないに関わらずバズを狙うチャンスがあるのです。

フォロワー数の多いアカウントが投稿した動画の方が再生回数が多くなる可能性はありますが、フォロワー数自体も、そのアカウントが過去に人気になった動画を投稿しているかどうかも、レコメンドシステムに直接的には影響しません。

引用：TikTok「TikTokが「おすすめ」に動画をレコメンドする仕組み」ByteDance,2020.06.19

TikTokユーザーは、ブランドに対してポジティブなイメージを持ってもらえる可能性が⾼い

ByteDanceの調査によると、63.7％のZ世代TikTokユーザーが「世界観がしっかりしているブランドが好き」と回答し、59.8％が「ポジティブなメッセージを発信する企業が好き」と回答しています。

出典：TikTok for Business「Z世代白書 2023 ～ 自由に自遊するZ世代」2022（一部改ざん）

上記から、敬遠されがちな企業が発信するコンテンツも、TikTokはユーザーに受け入れられやすいことが分かります。

もちろん広告感の強いコンテンツは、敬遠される可能性が高まりますので、あくまでTikTokに馴染むような、作り込みすぎないコンテンツを意識しましょう。

注目度が高く、経済効果の高い媒体である

2025年6月に、TikTok Shopが日本でリリースをしたことで、個人ユーザーから企業のマーケターまで今まさに注目を集めているSNSといえます。

さらに、TikTokは2024年には経済効果が前年比37％増と急成長を遂げたことからも、企業のマーケティングにおいて欠かせない存在になりつつあります。

そのため、これだけ注目されており経済効果の高いTikTokで自社アカウントを運用することは、うまくいけば大きなマーケティング効果を発揮するでしょう。

なお、最新で機能リリースされたTikTok Shopについては以下の記事で詳しくご紹介しておりますので合わせてご覧ください。

出典：PRTIMES「TikTok、日本における経済効果を発表。2024年、TikTokによって生まれた推定消費額は２,375億円。4.2万人の雇用を支え、国内名目GDPに4,855億円の貢献」ByteDance,2025.06.04

TikTok運用のデメリット

次にTikTok運用のデメリットです。

成果が出るまでに時間がかかる

TikTokは一度バズれば短期間で大きな拡散が期待できるものの、継続的に成果を積み重ねるには地道な努力が必要です。
アルゴリズムの変更やユーザーの興味トレンドに即応したクリエイティブ開発、投稿スケジュールの最適化など、PDCAサイクルを回しながら運用する必要があります。

炎上リスクやシャドウバンの懸念

TikTokではユーザーとの親近感やリアルさが評価される一方、不適切な投稿や誤解を招く表現が一気に拡散し、炎上につながるケースも少なくありません。
さらに、ガイドライン違反が疑われる投稿は「シャドウバン」（非表示制限）されることがあり、気づかぬうちにリーチが急減するリスクがあります。

TikTok運用の2025年最新トレンド

企業がTikTokを活用して成果を出すためには、常に最新のトレンドを把握し、運用に取り入れることが重要です。ここでは2025年時点で押さえておきたいTikTok運用の最新トレンドを解説します。

縦型ショート動画の「シリーズ化」

最近は1本完結型の動画よりも、複数回に分けたシリーズコンテンツが注目を集めています。例えば、ショートドラマを小出しに公開したり、レシピを3ステップで紹介したりなどです。視聴者の「続きが気になる心理」を活用し、次のコンテンツへの期待感を生むことがポイントです。

ストーリーテリング型コンテンツ

企業が商品を紹介する際に、ただ商品を紹介するのではなく、ストーリー性のある動画が人気です。例えば、スタッフの日常をドキュメンタリー風に見せたり、「こんな時に役立つこの商品！」のように実際にユーザーが抱える課題に寄り添った内容などを組み込む手法が効果的です。

TikTok SEO対策

Google検索でTikTok動画が表示されるようになったことで、動画のタイトルやキャプション、ハッシュタグに検索されやすいキーワードを入れる「TikTok SEO」が重要視されています。

TikTokでアップロードしたコンテンツは、アプリ内だけでなくGoogleにも掲載されるため、よりリーチを広げるためにも動画クリエイティブだけでなくテキストも考えて設定するようにしましょう。

なお、TikTok SEOについては以下の記事にて詳しくご紹介していますので、合わせてご覧ください。

TikTok広告の活用が進化

TikTok Shopの普及により、動画からECへの直接誘導がしやすくなっています。広告出稿では、商品やサービスの興味をひき、購買意欲を高められるようなクリエイティブ制作を意識しましょう。

トレンド音源・エフェクトが「超短命化」

トレンド音源やエフェクトの寿命がますます短くなっています。流行り始めたら即取り入れるスピード感が鍵です。

こちらから、国ごとのトレンドを確認することができますのでぜひ参考にしてください。

現在のトレンドを見る

また、普段からTikTokアカウントで動画を閲覧する習慣をつけ、自社のコンテンツに活かせそうな動画があれば都度メモをしたり社内メンバーへ共有したりするのも良いでしょう。

TikTokでトレンドとなっているカテゴリ

TikTokは毎月のように新たなトレンドが生まれるプラットフォームです。特に2025年は、従来のダンス動画やコメディだけでなく、企業アカウントでも取り入れやすい多様なカテゴリが注目を集めています。ここでは、いま伸びている人気カテゴリを紹介します。

1. 教育・ノウハウ系コンテンツ

「〇〇のやり方」や「3分で分かる○○」といった短時間で学べるハウツー動画が若い世代だけでなく社会人ユーザーにも人気です。企業アカウントでは、商品・サービスの使い方をTipsとして発信することで、自然な形で認知拡大につなげることができます。

2. 日常Vlog・ライフスタイル系

自分の日常を切り取ったVlog（Video Blog）形式の投稿が急増しています。特に「モーニングルーティン」「仕事終わりの過ごし方」など、リアルで共感を呼ぶテーマが人気です。企業の場合も、スタッフの日常やオフィスの裏側を見せることで親近感を高められます。

3. AI・エフェクトを活用したクリエイティブ系

AI技術やTikTokの新しいフィルター・エフェクトを使ったコンテンツが急成長しています。例えば以下のようなコンテンツです。

• AIボイスチェンジ
• エフェクトで動物化・アニメ化
• 自分の未来の顔を予測するフィルター

これらはユーザー参加型のキャンペーンとも相性が良く、多くの企業がプロモーションに取り入れ始めています。

TikTokでは「短く」「面白く」「共感を呼ぶ」カテゴリが伸びる傾向にあります。これらのカテゴリを意識してコンテンツ戦略を練ることで、企業アカウントでも効率よくフォロワーを増やしやすくなります。

TikTok運用でバズを生む10のコツ

実際にTikTok運用を成功に導くためのコツを紹介します。「バズる投稿」を作るには、動画の構成が重要です。弊社では、企業様がお持ちの静止画1枚から動画をハンドメイドで制作するサービスを展開しております。

テンプレートを使用しないため、トレンドや媒体に適した、ブランドの世界観を大事にしたオリジナリティある動画を制作しておりますので、もしご興味をお持ちでしたら以下のバナーをタップし詳細をご覧ください。

1. 冒頭2秒でインパクトを与える

TikTokではユーザーが画面を次々とスクロールするため、最初の2秒間で強烈な印象を残すことが重要です。
たとえば、派手な色彩コントラストやダイナミックなアニメーションを冒頭に配置し、視覚的に一瞬で目を引きつけましょう。同時に、画面に大きく「〇〇が変わる！」といった問題提起型のテキストを表示することで、興味を刺激できます。

さらに、効果音やキャッチーなフレーズを短く挟むと、聴覚的にもユーザーを惹きつけられます。冒頭の最後には「もっと知りたい方は最後まで見てね」「いいねで応援してください」といった軽いCTAを入れることで、視聴継続とエンゲージメントを促し、アルゴリズム評価の向上にもつなげられます。

2. 場面切り替えとテンポを意識する

次々と切り替わるシーンがテンポ良く進む動画は、TikTokのプラットフォーム上で特に好まれます。1～2秒ごとにカットを切り替え、ユーザーの興味を絶えず引きつける構成を心がけましょう。

シーンの切り替えにはスライスやズームインなどのトランジションを使って視線を誘導し、全体のリズムに緩急をつけると飽きさせません。また、BGMのビートに合わせて映像を同期させると、視聴者にとって心地よいテンポ感が生まれます。

このように、映像と音楽が一体となった演出を行うことで、TikTokのおすすめ（For You）画面への掲載確率が高まります。テンポを意識した編集は、バズを狙ううえで欠かせない要素です。

3. トレンド楽曲を活用する

TikTokのアルゴリズムは、トレンド楽曲を織り交ぜたコンテンツを優遇します。最新の流行曲やチャレンジ用のBGMを選び、動画内で効果的に配置することで露出機会を格段に増やせます。

まずはTikTok内の「人気」タブで週間トレンドをチェックし、定期的に楽曲リストを更新しましょう。楽曲名やチャレンジ名をハッシュタグとして併用することで、関連動画のレコメンドにも乗りやすくなります。

ただし、音声ありでしか理解できないコンテンツはミュート再生時に伝わりにくいため、字幕やテキストオーバーレイを併用して「画面を見ればわかる」工夫を必ず入れてください。
こうした対応を取ることで、トレンド楽曲の拡散力を最大限に活用しながらも、企業ブランドとしての一貫性を保つことができます。

4. 適切なハッシュタグを設定する

TikTokでハッシュタグを活用する際は、数量と種類のバランスを考慮しましょう。一般的に3～6個程度が適切とされ、以下のように組み合わせるのがおすすめです。

• ブランド固有のタグ：自社名やサービス名を一つ
• トレンドタグ：直近のチャレンジや人気ワード
• ニッチタグ：業界特化型のキーワード

これにより、広い層へのリーチと、自社が狙うターゲット層への訴求を同時に実現できます。また、タグはキャプション末尾ではなく、画面下部に配置して視認性を確保しましょう。
投稿内容に関連性のない人気タグを乱用すると、アルゴリズムからスパム判定を受ける恐れがあるため、必ずコンテンツとの整合性をチェックすることが重要です。

なお、TikTokでの適切なハッシュタグの付け方については以下の記事で詳しくご紹介しています。

5. テキストは見やすく簡潔に

動画内テキストは、スマホ画面でも瞬時に読み取れるよう「短く」「大きく」「高コントラスト」で表示しましょう。以下のポイントを押さえると効果的です。
また、字幕として重要情報を同時に表示することで、無音再生ユーザーにもメッセージが伝わります。テキストが多すぎると読了前に離脱されやすいため、要点を絞って簡潔にまとめることを心がけましょう。

6. ユーザーとのコミュニケーションを促す

視聴者参加型の仕掛けを動画に組み込むことで、自然なエンゲージメントを獲得できます。
具体的には「質問投げかけ」「クイズ形式」「リアクション要請」を活用しましょう。
画面内にテキストやスタンプを用いて視覚的に誘導し、コメントやリアクションを獲得しやすい環境を整えます。ユーザーが参加しやすいテーマ設定や段階的な難易度調整もポイントです。

7. コメントやいいねが増える導線設計

動画の最後に軽いCTA（行動喚起）を入れ、コメントやいいねの動機を明示しましょう。
たとえば「今日の動画で学んだポイントは？コメントで教えて！」と問いかけると、具体的なアクションにつながりやすくなります。また、画面の隅にいいねアイコンをアニメーションで淡く出し、「ここをタップ！」と誘導する手法も有効です。
コメント数やいいね数の増加は、アルゴリズムが「人気コンテンツ」と判断する要因になるため、運用効果が加速します。

TikTokのアルゴリズムでは、コメント数が動画の評価や拡散に大きく影響します。
ユーザーの行動を促すコメント導線の作り方については、以下の無料資料で詳しく解説しています。

8. 投稿時間帯と曜日を工夫する

ターゲット層のアクティブ時間を把握し、投稿タイミングを最適化しましょう。業種や地域によって異なりますが、以下を目安に検証するとよいでしょう。
加えて、投稿頻度は週3～5回程度を維持。曜日ごとのエンゲージメント差をインサイトで分析し、高い反応が得られる曜日を優先的に狙いましょう。

9. バズりやすいジャンルを分析する

自社アカウントに最適なジャンルを見つけるため、まずは競合他社や類似アカウントのパフォーマンス指標を収集します。以下の方法で分析しましょう。

1. 主要キーワードで検索し、上位10本の再生数・いいね数を記録
2. コンテンツの共通要素（演出方法・尺感・テーマ）を抽出
3. 自社テーマとの親和性を検討し、優先順位をつける

定期的にジャンルごとの成果を比較し、最も反応が高い形式を月次でピボットすることで、継続的にバズ狙いの精度を上げられます。

10. 定期的に投稿を見直し改善する

運用を長期化させるうえでは、投稿パフォーマンスの振り返りが欠かせません。月次で以下の指標をまとめ、チーム内で共有しましょう。

• リーチ数・再生完了率
• エンゲージメント率（いいね＋コメント＋シェア／再生数）
• フォロー誘導率（フォロー増加数／再生数）

また、特に成功した動画は“勝ちパターン”としてフォーマット化し、次月以降も同様の演出を繰り返します。振り返りと改善のサイクルを回すことで、PDCA運用が定着し、成果を持続的に伸ばせる体制が構築できます。

TikTok運用における戦略設計のステップ

企業がTikTokで成果を出すには、明確な設計プロセスが欠かせません。以下の4ステップでPDCAを回し、戦略を磨きましょう。

目標とKPIの設定（認知・集客・CVなど）

どんな成果を求めるか明確化し、数値目標を定義します。例えば以下です。

• 認知向上：再生数、フォロワー増加率
• 集客：プロフィールクリック数、外部リンク遷移数
• CV：資料請求数、問い合わせ数

SMART原則（Specific, Measurable, Achievable, Relevant, Time-bound）を意識して設計すると運用効果を可視化できます。

投稿ジャンルとコンテンツテーマの選定

自社の強みとユーザーの興味を掛け合わせた「ジャンル」「テーマ」を決定します。
例えば以下です。

• 教育型：ノウハウ解説、How-to
• エンタメ型：チャレンジ、ビフォー＆アフター
• ストーリー型：社員インタビュー、ブランドヒストリー

リスト化し、各テーマに合うフォーマットや尺をあらかじめ設計しておくと制作がスムーズです。

投稿頻度と時間帯の最適化

継続的な露出とエンゲージメント確保のため、最適な投稿サイクルを構築します。例えば以下のような項目を設定しましょう。

• 頻度：週3～5本を目安に
• 時間帯：ユーザー分析で「最もアクティブな時間帯」を特定
• 曜日変動：平日／週末で反応の違いを比較

ツールのスケジューラー機能を活用し、安定した投稿を実現しましょう。

運用体制の確立と運用

TikTok運用で成果を出すためには、単発の投稿ではなく、継続的に戦略を実行できる運用体制が重要です。特に企業アカウントの場合、社内外のリソースや役割分担を明確にし、PDCAサイクルを回す仕組みづくりが求められます。

社内で全て完結できるリソースを確保できる場合は、複数人のチームで運営することが望ましいですが、どうしてもリソースや知見不足で定期的な運用が難しい場合もあるかと思います。その場合は、例えば社内でコンテンツの企画やKPI管理、社外ではコンテンツ作成のための撮影や編集などを依頼するなど、特に工数がかかる部分は外部への依頼も検討すると良いでしょう。

継続的な分析と改善によるPDCA運用

一度決めただけで、うまくいくわけではありません。投稿ごとに数値を振り返り、次回施策へつなげる改善サイクルを確立します。定例会議で学びを共有し、チーム全体で運用レベルを引き上げましょう。

TikTok運用で押さえるべきアカウント設計の基本

企業TikTokアカウントを成功へ導く鍵は、第一印象となるアカウント設計です。ユーザーが「信頼できそう」「フォローしたい」と感じるための要素を整えましょう。

プロフィール画像・アカウント名の設計

まずは以下の通り、プロフィール画像・アカウント名を正しく設計しましょう。

項目	内容
プロフィール画像	ブランドロゴや商品ビジュアルをシンプルに切り出し、正方形で視認性を確保。
アカウント名	企業名またはサービス名を含めた「○○公式」形式が定番。検索時にヒットしやすく、信頼感を与えます。
ユーザーID	英数字8～15文字以内で、入力ミスを防ぐシンプル設計が◎。

これらが一致していると、ユーザーは「公式アカウント」と認識しやすく、フォローのハードルが下がります。

プロフィール文と世界観の統一

150字以内のプロフィール文は、ブランドのコンセプトやUSP（独自価値提案）を端的に伝える場です。わかりやすく、世界観を伝えましょう。
「誰に」「何を」「なぜ」を含めると、非常にわかりやすくなります。統一感あるトーン＆マナーで、プロフィール画面全体の雰囲気を揃えましょう。

企業アカウントの成功事例から学ぶTikTok運用

実際にTikTok運用に成功している企業の事例を紹介します。参考できる部分を取り入れつつ、運用に生かしてみてください。

ユニクロ

@uniqlo_jp

「TikTok売れ」と呼ばれる現象を象徴するユニクロのラウンドミニショルダーバッグは、ユーザー投稿がきっかけで世界的大ヒットに。バッグの大容量を紹介する43秒のユーザー動画が80万回超再生され、その後同テーマの動画が累計5,900万回以上再生されました。

一般消費者が真似動画を量産し「おすすめ」アルゴリズムでさらに拡散。UGCが多く生まれたのがその背景です。
短尺動画の連鎖的投稿によって生まれるUGC主導のバイラルは、インフルエンサー依存ではない“分散型拡散”を可能にします。

参照：日経BP「ユニクロのバッグが「TikTok」でバカ売れ　背景に3つの消費者心理」株式会社 日経BP,2023.5.18

サンリオ

@sanrio_planner_official

サンリオ商品企画部は、公式ながらユーザー目線の“平和でゆるい”コンテンツを週1～2本投稿し、開設1年で8.5万フォロワー・1,314万再生を達成しました。
「Z世代の「推し活」カルチャーに寄り添うコンテンツを投稿する」「商品企画部社員が自社グッズで遊ぶ様子を見せ、公式だけれどユーザー視点を徹底する」などの工夫をしています。

ロート製薬

@rohtotiktok

ロート製薬はYouTubeショートとTikTokを使い分け、Z世代向けコンテンツ企画に成功しました。TikTokでは日焼け止めの“デコレーション”、“スキンケアチャレンジ”といった親近感のある企画を配信し、9万人超フォロワーを獲得。
さらに自社VTuberを起用し、オリジナル楽曲「指ハートあげる」でリリックビデオを連発するなどをしています。

アサヒ食品

@asahigf_jp

アサヒグループ食品は、企業名認知向上を狙い2022年5月にTikTok公式を開設。フリーズドライ食品や離乳食の「お湯を注ぐだけ」手軽さを実演による動画で見せ、数百万回再生を実現しました。

よみうりランド

@yomiuriland_com

よみうりランド遊園地はTikTokで約3.5万人のフォロワーを獲得しました。イルミネーションやプール、アトラクションを美しく撮影し、視覚刺激を最大化する、マスコットや動物などを積極的に登場させる、などの工夫をしています。

TikTokで効率よくエンゲージメントを獲得するためにキャンペーン活用も視野に

TikTok運用にキャンペーンを取り入れることで、オーガニックリーチに加え、より高い認知拡大やCV獲得が可能になります。UGCを誘発する企画設計、運用のタイミング調整によってより効果的なプロモーションを実現しましょう。

特に、即時抽選が可能な「インスタントウィンキャンペーン」は、参加ハードルが低く、多くのユーザーの関与を促します。

以下では、実際に弊社のキャンペーンツールを使用しTikTokキャンペーンを実施した事例を詳しくご紹介しています。画像をタップしてご覧ください。

TikTok運用の注意点

TikTokは拡散力が高い一方で、適切な運用ができないとブランドイメージの低下やアカウント停止といったリスクもあります。ここでは、企業がTikTokを活用する際に押さえておきたい注意点を解説します。

コメント欄・DMの管理

ユーザーからの問い合わせを放置すると信頼を失う原因になります。担当者を決めてDMチェックの頻度をルール化しておくと安心です。また、コメント欄・DM管理のガイドラインを社内で作成し、対応方針を統一しておくことが重要です。

ガイドライン違反を防ぐポイント

TikTokには独自の「コミュニティガイドライン」があり、違反すると投稿の削除やアカウントのシャドウバン（表示制限）、最悪の場合は凍結の可能性もあります。例えば、暴力的・差別的な表現、過度な性的表現、薬物・アルコールに関連する描写などは禁止されています。

ガイドライン違反のリスクを避けるため、投稿前のコンテンツチェック体制も整備しておくようにしましょう。

こちらより、TikTok のコミュニティガイドラインを確認できます。

TikTok特有のトレンド変化に対応

TikTokはトレンドの移り変わりが非常に早いプラットフォームです。昨日まで流行していたフォーマットが翌日には廃れていることも珍しくありません。そのため、定期的に「おすすめ」フィードをチェックし伸びている投稿の特徴を分析しましょう。またトレンドを把握したら、自社アカウントに取り込める要素はないかを判断しタイムリーな投稿を心がけることが重要です。

TikTok運用でよくある質問（FAQ）

Q1. TikTok運用はどれくらいの期間で成果が出る？
A1. TikTokは拡散力が高い一方で、成果が出るまでの期間はアカウントの運用方法や目的によって異なります。効果が出るまで早い場合は、トレンドにうまく乗った動画がバズり、投稿後1〜2週間で急激再生数が伸びるケースもあります。しかし多くの企業アカウントでは3〜6ヶ月ほど継続運用することで、認知やエンゲージメントの向上が見えてきます。短期的な結果だけでなく、TikTokアルゴリズムに評価されるよう定期投稿やPDCA改善を続けることが重要です。

Q2. 運用代行を使わず自社でできる？
A1. 自社でもTikTok運用は可能ですが、その場合は社内に動画撮影や編集のスキルを持つメンバーがいたり、トレンドの調査や企画に時間を割けるリソースが必要です。まずは社内体制を見極め、必要に応じてコンサルティングやスポット支援を活用するのも一案です。

Q3. TikTokのアルゴリズムはどのように働いている？
A3. 動画の再生完了率（最後まで見られたか）やいいね・コメント・シェア数などのエンゲージメント、視聴時間（繰り返し視聴が多いか）が見られています。そのため、冒頭3秒でユーザーの興味を引く構成やトレンドを活用して短尺でテンポの良い編集を心がけましょう。

まとめ

TikTokは若年層を中心に圧倒的な拡散力を誇るショート動画プラットフォームです。
「For You」フィードを通じ、フォロー外の投稿でも一気にバズが生まれる点が最大の特徴。企業は低予算でもUGCを活用し、自然拡散を狙えますが、その一方で継続的なクリエイティブ開発やリスク管理（炎上・シャドウバン）も求められます。
この記事で紹介したポイントを踏まえ、ぜひ自社のTikTok戦略にお役立てください。