【2025年最新】TikTokのアルゴリズムを解説！最新の仕組み、投稿を伸ばす秘訣も紹介

2025年、TikTokはさらに進化し、アルゴリズムの精度やコンテンツの多様性が重視される時代へと突入しています。企業やクリエイターが「おすすめ」欄で露出を高めるには、アルゴリズムの仕組みを理解し、それに即した動画設計・投稿戦略が不可欠です。

この記事では、最新のTikTokアルゴリズムの構造と、再生数を伸ばすための実践的な対策を体系的に解説します。伸び悩む原因や改善策も含め、運用担当者が押さえておくべきポイントを網羅しました。

TikTokアルゴリズムとは？まずは仕組みを理解しよう

参照：TikTokクリエイターアカデミー「推奨システムについて」

TikTokのおすすめフィードは、ユーザーごとの視聴履歴や行動をもとに、関心の高い動画を優先的に表示するアルゴリズムで構成されています。視聴完了率や「いいね」、保存、コメントといったエンゲージメント指標に加え、地域やトレンド性も考慮して表示順が決まります。

さらに、類似コンテンツの入れ替えや多様性確保の仕組みも取り入れられており、視聴体験が常に新鮮かつ個別最適化されているのが特長です。まずはこの仕組みを理解することで、投稿の最適化にもつながります。

TikTokのAIアルゴリズムの進化と変更点

TikTokのAIアルゴリズムは、ユーザーのエンゲージメント最大化を目的に常に進化を続けています。
この仕組みは、視聴履歴や行動データをもとにユーザーの関心を予測し、最適なコンテンツを届けることを目指しています。

近年ではAIの学習精度が向上し、視聴時間やインタラクション傾向をより精密に分析できるようになりました。その結果、ユーザーごとにパーソナライズされたフィードが生成され、興味関心に合ったコンテンツが効率的に表示されます。

クリエイターにとっては、視聴者を惹きつけるコンテンツ作りがこれまで以上に重要です。さらに、トレンドの変化を素早く察知し、最適なタイミングで投稿することが、アルゴリズム上での優位性を保つ鍵となります。

2025年版TikTokアルゴリズムの最新トレンド

2025年のTikTokでは、アルゴリズムの精度向上だけでなく、トレンドの多様化や地域最適化も進化しています。

信頼性のあるコンテンツや多様な表現が重視される一方で、ユーザーの体験を守るモデレーション体制も強化されています。ここでは最新のアルゴリズム傾向と、注目すべき戦略的変化を紹介します。

オリジナルコンテンツの重視

アルゴリズムは「本物らしさ」「誠実さ」を重視し、加工過多や偽りのある投稿は評価が下がる傾向にあります。
視聴者の共感を得られる自然体な投稿が推奨されやすく、信頼されるクリエイターやブランドが優遇されます。
自己表現を軸にしたコンテンツが、FYFでの露出増加に直結します。

モデレーションの強化

TikTokでは自動検出と人力審査の両軸で、コミュニティガイドライン違反の投稿を厳格に排除しています。
新たに導入された「Content Levels」では、投稿の露出範囲を適切に制限し、安全な体験を提供します。
健全な投稿のみがアルゴリズムに乗る仕組みが強化されています。

ローカルコンテンツの優遇

TikTokは投稿者と視聴者の地理的な近接性を重視し、地域クリエイターのコンテンツが露出しやすい設計です。
ローカル文化やトレンドを取り入れた投稿は、地域内でのエンゲージメント獲得に直結し、グローバルプラットフォーム内でもローカル最適化が進行中です。

コンテンツの多様性確保

TikTokでは同種の動画ばかりが続かないよう、アルゴリズムがコンテンツの多様性を調整しています。
これにより、ユーザーの関心を広げる構造となり、異なる視点やジャンルの投稿が交互に表示される設計が実現。
発見性の高い環境が維持されています。

ユーザー体験の質が高評価指標に

投稿が再生されるだけでなく、「動画の視聴に費やした時間」「ユーザーのリアクション（コメントやシェア）」が他の要素よりも重視されるとTikTokは公言しています。

これらの指標は、アルゴリズムがコンテンツの価値を判断する際の基準となり、より広範なユーザーにリーチをするための重要な要素となります。

例えば、視聴者が動画を最後まで見て、さらに「いいね」やコメントを残した場合、その動画のユーザー体験の質は高いと判断され、より多くの視聴者に推薦される可能性が高まります。

参照：TikTokクリエイターアカデミー「推奨システムについて」

TikTokの再生数を伸ばす加算式と減算式の全指標

TikTokのアルゴリズムシステムは、「評価ポイントを加算する要素（加算式）」と「評価ポイントを減算する要素（減算式）」を組み合わせて、投稿の表示順位や露出頻度を決定しています。

この仕組みを理解すると、どの行動が再生数の押し上げにつながり、逆にどの要因が伸び悩みの原因になるのかが明確になります。

加算式（プラス評価）につながる主な指標

加算式では、ユーザーが動画をポジティブに評価したと判断できる行動がポイントとして積み上がります。
これらの指標は、初動（投稿直後）に多く獲得するほど、アルゴリズムによる露出拡大が加速します。

• 視聴完了率の高さ
  動画を最後まで視聴されるほど、魅力度が高いと判定されます。特に短尺動画での完了率90%以上は強い加点要因です。
  
• 再視聴回数
  同じユーザーが複数回視聴すると、リピート性の高いコンテンツとして評価されます。
  
• エンゲージメント（いいね・コメント・共有）
  いいねやコメント、シェアは視聴者が「他者にも勧めたい」と思った証拠。共有は特に高い加点を持ちます。
  
• 保存数
  後で見返すために保存された動画は、価値が高いと認識され、表示範囲が広がります。
  
• フォロー誘導
  動画経由でフォローされた場合、アカウント価値の評価にもプラス影響があります。

減算式（マイナス評価）につながる主な指標

減算式では、動画やアカウントが視聴者にネガティブに受け取られたと推定される行動がマイナス要因として働きます。
これらが多いと表示頻度が抑えられ、再生数の伸びが鈍化します。

• 冒頭離脱率の高さ
  最初の数秒でスワイプされると「関心がない」と判断され、大きな減点となります。
  
• スキップ率の高さ
  視聴完了前にスキップされる回数が多いと、動画の魅力度が低いと判定されます。
  
• 外部リンク誘導の過剰
  プラットフォーム離脱を促す要素が強い動画は評価が下がる傾向があります。
  
• ガイドライン違反・センシティブ判定
  軽微でもガイドラインに触れる内容は露出制限（シャドウバン）や非表示の原因になります。
  
• 無関係なハッシュタグ乱用
  関連性の低いタグを大量に付けると、表示対象がぼやけ、離脱増加→減点につながります。

加算・減算バランスを意識した運用が重要

TikTokで再生数を伸ばすためには、加算式の要素を最大化し、減算式の要素を最小化する運用が必須です。
特に、投稿初日のパフォーマンスがその後の表示範囲を左右するため、以下3つの要素を意識すると良いでしょう。

• コメントや共有を促す仕掛けなどを意識することで加点を積みやすくなります。
• ターゲットに合わせた時間帯での投稿
• 冒頭3秒の強い惹きつけ

TikTokアルゴリズムに影響する7つの重要指標

TikTokのアルゴリズムは、ユーザーの好みに最適化されたコンテンツ体験を提供するため、複数のシグナルを組み合わせて「おすすめ」フィードを構築しています。また、同じ興味を持つユーザー同士の行動も反映されます。

たとえば、ユーザーAとBが同じ動画に複数回「いいね」している場合、Bが気に入った他の動画をAにもおすすめすることもあるのです。なお、同じ動画が複数人に表示されることもありますが、おすすめ・フォロー中・友達・LIVEなどのフィード内容は、ユーザーごとに最適化されています。

表示順位を決定する主な判断基準は、以下の3つとTikTokは公言しています。

1. ユーザーの反応（いいね・コメントなど）
2. コンテンツの情報（キャプション・音源・ハッシュタグなど）
3. ユーザーの情報

以下に、特に重要とされる7つの指標を解説します。

1. いいね

「いいね」は、ユーザーの好意的な反応を示す代表的な指標です。TikTokでは、動画に多くの「いいね」が付くことで、他ユーザーの「For You」フィードにも表示されやすくなります。
視聴者が自然とリアクションを起こしたくなるような投稿内容が、より多くの推奨につながります。

2. 共有

共有（シェア）は、TikTokが最も重視するエンゲージメントの一つであり、動画が他人にも価値があると判断される要素です。外部アプリやDM、プロフィール経由での共有は特に強く、アルゴリズムは高く評価します。視聴者が誰かに伝えたくなる動画設計がカギです。

3. コメント

コメントの多さや内容は、動画が視聴者の関心を引き、対話を生んでいる証拠とされます。コメントを通じたコミュニティ形成はTikTokが重視する要素であり、会話が活性化している動画は推奨されやすくなります。質問を投げかけるような構成が有効です。

なお、シャトルロックジャパンでは、以前TikTokを活用したUGC増加施策についてセミナーを行いました。当日の資料を以下リンクよりダウンロードできますので、お気軽にご覧ください。

4. 全文視聴またはスキップしたコンテンツ

動画の視聴完了率やスキップ率は、魅力度を測る重要な指標です。最後まで再生された動画は「視聴継続力が高い」と見なされ、上位に表示されやすくなります。
逆に、開始数秒でスキップされた動画は興味を引けなかったと判断され、表示頻度が下がる傾向にあります。

5. フォローバックしたフォロワーのアカウント

ユーザーがフォローし、かつフォローバックされた関係性は、TikTok内での“信頼度”を示す一つの指標とされています。
こうした相互フォロー関係のアカウント同士では、投稿が優先的に表示されることがあり、コミュニティ内での動画拡散に有利です。

6. コンテンツ情報

動画に使われている音源、ハッシュタグ、視聴回数、公開された国などは、ターゲットユーザーへの表示可否を決める技術的指標です。
人気の音源や話題のタグを用いることで、類似の関心を持つ視聴者に表示されやすくなります。国別の文化差も影響します。

7. ユーザー情報

使用デバイス、言語設定、位置情報、タイムゾーン、曜日など、ユーザーに紐づく技術情報もアルゴリズムに反映されます。
たとえば、日本語を使用し、東京にいるiPhoneユーザーには、似た条件のユーザーが高評価した動画が表示されやすくなる仕組みです。

参照：TikTok「TikTokがコンテンツをおすすめする方法」

なお、TikTokの効果的なアカウント運用については以下の記事で詳細をまとめていますのであわせてご覧ください。

おすすめに載るためのアカウント設計のポイント

TikTokで継続的におすすめに載るためには、投稿内容だけでなく、アカウント設計そのものが非常に重要です。
アルゴリズムがアカウントの一貫性や信頼性を判断するため、ターゲット設定やブランディングの精度が再生数に大きく影響します。

以下では、基本となる3つの設計ポイントをご紹介します。

ターゲットを明確にする

投稿する動画の内容は、誰に届けたいのかを明確にしたうえで設計する必要があります。
年齢層、性別、興味関心、行動パターンなど、具体的なターゲット像を設定することで、コンテンツの方向性が定まり、アルゴリズムからも一貫したアカウントとして評価されやすくなります。ペルソナ設定が初期戦略の鍵となります。

コンセプトに一貫性を持たせる

エンタメ、教育、レビュー、Vlogなど、アカウントのジャンルやテーマはなるべく統一することが大切です。
ジャンルがブレると、アルゴリズムが適切なユーザーに表示する判断が難しくなり、表示回数が伸びづらくなります。「誰に、どんな価値を提供するアカウントか」が明確であることが、おすすめ掲載の近道です。

プロフィールの最適化（名前・画像・説明）

アカウントの第一印象を決めるのがプロフィール情報です。
わかりやすく印象に残る名前、ジャンルに合ったアイコン画像、そして検索キーワードを意識した説明文を設定することで、ユーザーとアルゴリズム両方への訴求力が高まります。特に名前と説明文は検索結果にも影響するため、SEO視点も大切です。

なお、TikTokのSEOに関する詳細の内容は以下の記事で紹介していますのでぜひあわせてご覧ください。

動画制作で意識すべきアルゴリズム対策

TikTokでは、視聴完了率や再視聴、エンゲージメントといった指標がアルゴリズムに大きく影響します。
そのため、動画制作時にはこれらの指標を高める構成や演出を意識することが重要です。

以下のポイントを踏まえることで、再生回数や拡散力の向上が期待できます。

なお、弊社では動画制作代行サービスを提供しています。気になる方は以下の資料をご覧ください。

冒頭3秒で離脱を防ぐ演出

TikTokの視聴者はスクロール動作が早いため、最初の3秒で興味を引けなければすぐに離脱されます。冒頭に驚き・問いかけ・ビジュアルのインパクトなどを入れることで視聴を止める工夫が必要です。
「最後まで見たくなる理由」を最初に提示する構成が、完了率向上に直結します。

最後まで視聴される構成を設計する

視聴完了率はアルゴリズム上の最重要指標のひとつです。動画に山場やオチ、結果を最後に持ってくるなど、構成全体に「引き」を持たせることが求められます。
視聴者の興味を段階的に引き出し、途中離脱を防ぐ編集テクニックが、表示優遇を受ける鍵となります。

「見返したくなる要素」を盛り込む

短尺動画において「繰り返し視聴される要素」は高く評価されます。
たとえば細かいネタの仕込み、意外性のある展開、字幕と映像のズレなど、二度見したくなる要素を意識的に挿入することが有効です。再視聴は高スコア指標の一つであり、表示拡大に大きく寄与します。

トレンドのネタや音源を使用

流行のサウンドや人気のフォーマットは、関連タグや音源経由での発見性が高まります。
TikTok上でバズっているネタを自社風にアレンジすることで、ユーザーにもアルゴリズムにも訴求できます。
ただしトレンド追随だけでなく、自分の軸を持った演出とのバランスも重要です。

エンゲージメントを促進する工夫

コメントや「いいね！」を引き出すためには、動画内に問いかけや投票、感情を刺激する演出を組み込むと効果的です。
たとえば「あなたはどう思いますか？」や「○○派？△△派？」のようなインタラクティブな仕掛けは、自然なコメント促進につながり、アルゴリズム評価を後押しします。

TikTok広告に関する詳細の内容は以下にまとめております。

投稿時に意識すべきアルゴリズム対策

TikTokでは、動画そのものの内容に加えて、投稿タイミングや設定項目もアルゴリズムに影響します。特に投稿直後の反応が評価に直結するため、戦略的にタイミングと対象ユーザーの属性を意識することが求められます。以下のポイントを押さえることで、再生数やエンゲージメントの最大化が期待できます。

関連性の高いハッシュタグを使用

ハッシュタグは、アルゴリズムが動画のジャンルや関連性を判断するための重要な要素です。適切なハッシュタグを選ぶことで、ターゲットとする視聴者の「For You」に届きやすくなります。
過剰な数の使用は逆効果になるため、関連性の高い3〜6個に絞るのが効果的です。

なお、TikTokでの効果的なハッシュタグの付け方については以下の記事で詳しくご紹介していますのであわせてご覧ください。

ターゲットに適した投稿時間の分析と実行

投稿する時間帯は、視聴数やエンゲージメント率に大きく影響します。
ターゲット層がアクティブになる時間帯を分析し、その時間に合わせて投稿することで、初動の視聴数が増え、アルゴリズムにも好影響を与えます。曜日ごとの傾向も把握しておくとさらに効果的です。

ターゲットに適した地域と言語設定

TikTokはユーザーの位置情報や言語設定を元に、地域に最適化されたコンテンツを表示する仕組みです。
そのため、ターゲットがどの地域にいるかを把握し、投稿の言語や説明文、タグなども最適化することが大切です。グローバル展開する場合は、地域別アカウントの運用も検討しましょう。

「やっているのに伸びない」再生されない理由と改善策

TikTokでは、単に動画を投稿するだけではおすすめに載ることは難しく、再生されない原因はアルゴリズムやガイドライン、視聴者体験の観点から多岐にわたります。
再生数の伸び悩みを打開するには、失速の理由を見極め、それぞれに応じた改善策を講じることが重要です。

ガイドライン違反やAIによる非表示

TikTokは自動モデレーションを強化しており、軽微なガイドライン違反でも「非表示」対象となる場合があります。
過激な表現、誤情報、センシティブな描写は避け、健全性を保つ編集が必要です。投稿前にはガイドラインの再確認と、安全性の高い表現への調整が有効です。

離脱が早すぎる構成

冒頭で視聴者の興味を引けていないと、離脱率が高まり、アルゴリズムによる露出も減少します。最初の3秒で「見るべき理由」を明示し、スムーズな展開とテンポの良さを意識することが重要です。
視聴完了率を上げる構成改善が、再生数アップの鍵となります。

他媒体誘導が過剰

動画内で外部SNSへの誘導が過剰になると、プラットフォーム離脱を嫌うTikTokの評価が下がる可能性があります。
外部リンク誘導はプロフィールやコメント欄にとどめ、動画自体はTikTok内での完結性を意識することが重要です。自然な誘導に留めましょう。

動画の長さや質、編集がアルゴリズムに適さない

長すぎる動画や編集のクオリティが低い動画は、視聴者の関心を維持できず再生完了率も下がります。
15～30秒程度のテンポの良い構成や、音声・テロップの工夫などで視聴体験を向上させましょう。冗長な前置きや単調な編集は避けるべきです。

ハッシュタグの乱用

関係のないハッシュタグを大量に付けると、関連性のないユーザーに表示されて離脱が増え、アルゴリズム上不利になります。
ハッシュタグは3〜5個程度に絞り、内容とマッチしたものを選定するのが理想です。トレンドタグも意味のある範囲で活用しましょう。

TikTokアルゴリズムについてよくある質問

Q1. フォロワーが少なくてもおすすめに載れますか？
A1. はい、載れます。TikTokのアルゴリズムはフォロワー数よりも、視聴完了率やエンゲージメント率などのコンテンツパフォーマンスを重視します。質の高い動画を投稿すれば、新規アカウントでもおすすめに表示される可能性は十分にあります。

Q2. ハッシュタグは多い方が有利ですか？
A2. 必ずしも多ければ良いわけではありません。TikTokでは、関連性の高い3〜6個程度のハッシュタグを選ぶのが効果的です。無関係なタグを大量に使うと、アルゴリズムにマイナス評価される可能性があります。

Q3. アルゴリズム対策をしても伸びない場合はどうすればいいですか？
まずはデータ分析を行い、「冒頭離脱率」「視聴完了率」「再視聴率」などの指標を確認しましょう。課題が特定できたら、冒頭構成の改善や動画尺の短縮、視聴者とのインタラクション促進など、指標ごとの対策を実施することが効果的です。

まとめ

2025年のTikTokでは、アルゴリズムの進化に伴い「本物らしさ」や「多様性」「地域性」がこれまで以上に重要視されています。再生数やエンゲージメントを高めるには、構成や演出だけでなく、投稿タイミングやアカウント設計も戦略的に最適化する必要があります。
ガイドラインの遵守とともに、視聴者の行動データをもとにした継続的な改善が、企業アカウントの成長を支える鍵です。アルゴリズムを理解し、味方につけることで、TikTokの中で効果的な存在感を築いていきましょう。