【2026年最新】TikTok | AI生成コンテンツへの取り組みを強化、最新アップデートと企業への影響を解説

2026年7月、TikTokはAI生成コンテンツに関する新たな取り組みを発表しました。
生成AI技術の進化により、企業のSNSマーケティングではAI画像やAI動画を活用したクリエイティブ制作が広がっています。

一方で、AIによる大量生成コンテンツや誤情報への懸念も高まっており、SNSプラットフォームでは「AIを活用しながら、ユーザーが安心してコンテンツを楽しめる環境づくり」が重要になっています。

そこで今回TikTokは、「AIコンテンツの透明性向上」を目的に、機能アップデートを実施しました。

本記事では、TikTok AIに関する最新アップデートの内容と、SNSマーケターや企業のアカウント運用担当者が知っておくべきポイントを解説します。

TikTok AI生成コンテンツとは？企業が知るべき基本

生成AIの進化により、SNSではAIを活用した画像や動画制作が広がっています。TikTokでも、AIを活用したクリエイティブ制作が増えており、企業の動画マーケティングにおいても活用機会が高まっています。

AI生成コンテンツとは

出典：TikTok for Business「TikTok SymphonyにDreamina Seedance 2.0を搭載、AI技術の活用で進化する動画クリエイティブ制作」ByteDance. 2026.05.28

AI生成コンテンツとは、生成AIによって作成・加工された画像や動画などを指します。画像制作や動画編集、ナレーション生成などをAIで効率化できるため、企業は短時間で多様なクリエイティブを制作できます。

TikTokでは、以下のようなAI動画の活用が進んでいます。

• AI画像を活用した動画制作
• AIナレーション
• 音声生成動画 AI編集による動画制作

AIを活用することで制作効率を高められる一方、TikTokマーケティングでは、単に動画を量産するのではなく、ユーザーに価値を届けるコンテンツ設計が重要です。

出典：TikTok for Business「TikTok SymphonyにDreamina Seedance 2.0を搭載、AI技術の活用で進化する動画クリエイティブ制作」ByteDance. 2026.05.28

TikTokがAI生成コンテンツへの取り組みを強化

2026年7月に発表されたTikTok AIアップデートの概要

TikTokは、AI技術が透明性を持ち、責任ある形で利用されることで、ユーザーの創造性や新しい発見を支援できるとしています。今回発表された主な取り組みは以下の3つです。

取り組み	内容
AI リテラシー向上	AI生成コンテンツを理解するための教育コンテンツを提供
AI スパム対策	AI生成コンテンツを大量投稿するアカウントへの検出強化
AI 透明性向上	C2PA（コンテンツの出所と信頼性に関する標準化団体）による コンテンツの出所確認を推進

これらの施策は、TikTok上でAIを禁止するものではなく、AIを安全かつ効果的に活用するための環境整備を目的としています。

出典：TikTok ニュースルーム「TikTok、AI生成コンテンツを見分け、理解するための新たな取り組みを発表」ByteDance. 2026.07.10

TikTokがAI対応を強化する背景

AIを活用した動画制作

生成AIの普及により、現在では高度な動画や画像を短時間で制作できるようになりました。
企業のTikTokマーケティングでも、以下のようなAI活用が広がっています。

• 動画編集の効率化
• AIナレーションの生成
• 多言語動画の制作
• クリエイティブ案の作成

AIによるコンテンツ制作の効率化

AIを活用することで、SNS担当者は制作時間を短縮しながら、多様なクリエイティブを展開できます。
一方で、AI技術の進化に伴い、「AI生成動画の大量投稿」や「実在人物を利用した偽コンテンツ」「誤情報を含むコンテンツ」などのリスクも高まっています。

そのためTikTokでは、AI活用を促進しながら、ユーザーがコンテンツの信頼性を判断できる仕組みづくりを進めています。

アップデート① AIリテラシー向上に向けた取り組み

出典：TikTok「TikTok、AI生成コンテンツを見分け、理解するための新たな取り組みを発表」ByteDance. 2026.07.10

AI生成コンテンツを理解するための教育コンテンツを提供

TikTokは、ユーザーがAI生成コンテンツを正しく理解し、安全に活用できるよう、以下のAIリテラシー向上に向けた取り組みを強化しています。

• AI関連用語を学べるアプリ内ハブの提供
• AI生成コンテンツを見分けるためのガイド公開
• 専門家との連携による教育コンテンツ制作

専門家・業界団体とのパートナーシップを強化

TikTokは、AI技術への理解を深めるため、専門家や教育機関との連携も進めています。
NAMLE（メディアリテラシー教育に関する最も有力な学会・非営利組織）やAI専門家と協力し、ユーザーがAI技術を責任ある形で利用するための情報提供を行っています。

出典：TikTok ニュースルーム「TikTok、AI生成コンテンツを見分け、理解するための新たな取り組みを発表」ByteDance. 2026.07.10

アップデート② AI生成スパムへの対策を強化

TikTok AIスパム対策とは、AI技術を利用して大量生成された低品質なコンテンツや、不適切な目的で投稿されるコンテンツへの対応を強化する取り組みです。

TikTokではこれまでも、スパムや偽アカウントへの対策を実施してきましたが、生成AIの普及によって、より高度な検出が求められるようになっています。

今回のアップデートでは、特に以下のような分野において、AI生成スパムへの対応を強化しています。

• 政治・時事に関するコンテンツ
• 金融アドバイスに関するコンテンツ
• 医療関連コンテンツ

これらは誤った情報がユーザーへ大きな影響を与える可能性があるため、より慎重な対応が求められています。

出典：TikTok ニュースルーム「TikTok、AI生成コンテンツを見分け、理解するための新たな取り組みを発表」ByteDance. 2026.07.10

アップデート③ AI生成コンテンツの透明性向上

TikTokは、AI生成コンテンツを制限するだけではなく、ユーザーが「AIによって作られたコンテンツである」と理解できる環境づくりにも力を入れています。

その中心となるのが、以下の仕組みです。

• AIラベル
• Content Credentials（コンテンツクレデンシャル）
• C2PA
• 不可視ウォーターマーク

TikTokのAIラベルとは

TikTokのAIラベルとは、AIによって生成または編集されたコンテンツであることをユーザーに知らせる表示機能です。生成AIによって作られた画像や動画は、実際の映像との区別が難しくなっています。

そのためTikTokでは、ユーザーがコンテンツの背景を理解できるよう、AI生成コンテンツへのラベル表示を推進しています。

企業がTikTok AI動画を活用する場合も、AIを利用して制作したコンテンツについて適切な表示を行うことが、ブランドへの信頼につながります。

出典：TikTok「AI生成コンテンツ」ByteDance

Content Credentials（コンテンツクレデンシャル）とは

Content Credentialsとは、コンテンツの制作過程や編集履歴などの情報を記録し、コンテンツの出所を確認できる技術です。

画像や動画に「どのような方法で制作されたか」という情報を付与することで、ユーザーやプラットフォームがコンテンツの信頼性を判断しやすくなります。

TikTokでは、このContent Credentials機能を活用し、AI生成コンテンツの透明性向上を進めています。

出典：TikTok ニュースルーム「TikTok、AIに関する透明性とリテラシー向上のために業界団体との連携を強化」ByteDance. 2024.05.9

C2PAとは

C2PA（Coalition for Content Provenance and Authenticity）は、デジタルコンテンツの出所や真正性を確認するための国際的な標準規格を策定する団体です。

C2PAの技術を活用することで、画像や動画に関する以下の情報を確認できます。

• どのように作成されたか
• AIが利用されているか
• どのような編集が行われたか

TikTokはC2PAの運営委員会に参加し、AI生成コンテンツの透明性向上に向けた取り組みを強化しています。

不可視ウォーターマークとは

不可視ウォーターマークとは、動画や画像に目視では確認できない情報を埋め込む技術です。

通常のウォーターマークのように画面上へロゴや文字を表示するのではなく、コンテンツ内部に識別情報を組み込むことで、AI生成コンテンツであることを判別できる仕組みになっています。

この技術により、動画が再投稿された場合でも、AIによって生成されたコンテンツかどうかを識別しやすくなります。

TikTokでは、AIラベルやContent Credentialsなどの仕組みと組み合わせることで、AI生成コンテンツの出所や信頼性を確認できる環境づくりを進めています。

出典：TikTok ニュースルーム「TikTok、AI生成コンテンツを見分け、理解するための新たな取り組みを発表」ByteDance. 2026.07.10

TikTok AIアップデートがSNSマーケティングに与える影響

今回のTikTok AIアップデートでは、AI生成コンテンツの透明性向上やスパム対策が強化されました。

これにより、企業のTikTokマーケティングでは「AIを使うかどうか」ではなく、AIをどのように活用してユーザーに価値を届けるかが、より重要になります。

生成AIを活用することで、動画制作の効率化やクリエイティブの量産が可能になる一方、今後は単純に投稿数を増やすだけではなく、ユーザーから支持されるコンテンツ設計が求められます。

AIだけで大量生成した動画は評価されにくくなる可能性

生成AIを活用した動画制作自体は、TikTokで禁止されているわけではありません。
AIは、動画制作の時間短縮やアイデア創出など、企業のSNSマーケティングを効率化する有効な手段です。

一方で、AIによって大量に生成された低品質なコンテンツや、ユーザーに十分な価値を提供しない動画が増加すると、ブランドへの信頼低下につながる可能性があります。

今後のTikTokマーケティングでは、以下の要素を組み合わせたコンテンツ制作が重要になります。

• AIを活用した制作効率化
• ユーザーの興味を引く企画力
• ブランド独自のストーリー
• 透明性のある情報発信

TikTokアルゴリズムではユーザー価値が重要になる

TikTokでは、AIによって制作された動画かどうかだけで評価が決まるわけではありません。
重要なのは、ユーザーが動画をどのように視聴し、どのような反応を示したかという点です。

TikTokアルゴリズムでは、以下のようなユーザー行動がコンテンツ評価に影響すると考えられています。

• 視聴維持率
• 動画視聴時間
• いいね・コメント・シェアなどのエンゲージメント
• 保存や再視聴
• ユーザー満足度

そのため、企業がTikTok AI動画を活用する場合も、「短時間で多く制作すること」より、「ユーザーが最後まで見たいと思う内容を制作すること」が重要になります。

例えば、商品紹介動画であれば単なる機能説明ではなく、商品を利用する具体的なシーンや実際の使用感など、視聴者にとって有益な情報を提供することで、エンゲージメント向上につながります。

オリジナルコンテンツの重要性がさらに高まる

多くの企業がAIを活用することで、似たような表現のコンテンツが増える可能性があります。
今後のTikTokマーケティングでは、AIだけでは再現しにくいオリジナル性や体験価値が、より重要になります。

企業が差別化するためには、以下のような要素を取り入れることが有効です。

実際の商品利用シーンを伝える

商品の使用方法や利用者のリアルな体験を伝えることで、AI動画にはない信頼感を生み出せます。

ブランド独自のストーリーを発信する

商品の開発背景や企業の想いなど、ブランドならではの情報はユーザーとの関係構築につながります。

クリエイターやユーザー視点を活用する

実際の利用者やクリエイターによる発信は、広告感を抑えながらユーザーの共感を得やすい特徴があります。
AIによる制作効率化と、人ならではのリアルな体験価値を組み合わせることが、今後のTikTokマーケティングにおいて重要になります。

AIを活用しながらブランドの信頼性を高めることが重要

AIによるコンテンツ制作が一般化するほど、ユーザーが求めるのは「作られた情報」ではなく、「信頼できる情報」になります。

そのため企業のTikTokマーケティングでは、AIを活用しながらも、ブランドへの信頼性を高めるクリエイティブ設計が重要です。

AIを活用しながら、企画やストーリー設計には人の視点を取り入れることで、ユーザーに選ばれるコンテンツにつながります。

業界別、AI時代のTikTokマーケティングで行うべき企業の具体例

ここでは、業界別にAIを活用したコンテンツの具体例をご紹介します。ご紹介する活用方法は、特定の業界だけでなく、さまざまな業界で応用できる内容ですので、自社のTikTokマーケティングの参考としてぜひご活用ください。

食品・飲料業界　…　「AI×UGC」でリアルな体験を伝える

食品や飲料、日用品などは、商品の使用感や食べ方、利用シーンが購入の決め手になります。

AIで動画制作を効率化しながらも、実際に商品を使用している様子やUGC・クリエイターコンテンツを組み合わせることで、ユーザーの共感や購買意欲を高められます。

EC・小売業界　…　AIで複数パターンの動画を制作・検証する

ECでは、商品の魅力を短時間で伝える動画が重要です。AIを活用することで、同じ商品でも「冒頭3秒」「テロップ」「BGM」「ナレーション」などを変更した複数の動画を効率よく制作し、成果の高いクリエイティブを検証できます。

美容・コスメ業界　…　AIだけに頼らず実写コンテンツを組み合わせる

美容商材では、「使用前後」「質感」「発色」「使用感」など、リアルな情報が重要です。AI動画だけでは伝えきれないため、インフルエンサーやUGCなどを組み合わせることで、信頼性の高いコンテンツになります。

AIだけでは再現しにくい「リアルな体験」や「共感」は、UGCやクリエイターコンテンツとの組み合わせが効果的です。

シャトルロックでは、ブランドに合わせたクリエイターコンテンツの企画・制作を行うサービスを提供しています。
以下の資料では、3D画像を活用した事例やリーチの向上率1,034%を達成した事例などをまとめていますので、ぜひご覧ください。

TikTok AI動画制作時の注意点

AI生成コンテンツの活用が広がるほど、ユーザーからの信頼を損なわない運用が重要になります。
TikTokでAI動画を活用する際は、次の3つのポイントを意識しましょう。

AI利用の透明性を意識する

TikTokでは、AI生成コンテンツの透明性向上を目的に、AIラベルやContent Credentialsなどの仕組みを導入しています。
企業がAI動画を制作する場合も、ユーザーに誤解を与えない表現を心掛けることが重要です。特に、以下のようなコンテンツは注意が必要です。

AIを活用する際は、透明性を意識した情報発信を行うことで、ブランドへの信頼維持につながります。

AIと人間のクリエイティブを組み合わせる

AIは動画制作を効率化できる一方で、企画やストーリー、ユーザーの共感を生み出す表現は、人ならではの強みです。
そのため、今後のTikTokマーケティングでは、以下を組み合わせたクリエイティブ制作が重要になります。

• AIによる制作効率化
• クリエイターの表現力
• ブランド独自のストーリー

AIを活用して制作工程を効率化し、人が企画や表現を担うことで、効率と品質の両立が期待できます。

大量制作ではなく価値提供を重視する

生成AIを活用すると、短時間で多くの動画を制作できますが、動画の本数を増やすことだけを目的とした運用では、ユーザーからの支持を得ることは難しくなります。

TikTokでは、ユーザーにとって価値のあるコンテンツであるかどうかが重要ですので、商品の魅力だけではなく、「ユーザーの課題を解決する情報」「実際の利用シーン」「共感を生むストーリー」などを取り入れることで、視聴維持率やエンゲージメントの向上につながります。

AIは量産のためのツールではなく、より質の高いコンテンツを効率的に制作するための手段として活用することが重要です。

TikTokのAI活用は今後どう変わる？

AI技術の進化とプラットフォームの透明性強化

AI技術の進化により、動画制作の効率化やクリエイティブの表現力は今後さらに向上していくでしょう。

しかし、AI生成コンテンツが増えるほど、ユーザーは「誰が、どのように制作したコンテンツなのか」を重視するようになります。

そのためTikTokでは、AIラベルやContent Credentials、不可視ウォーターマークなどを活用し、コンテンツの透明性を高める取り組みが今後も進むと考えられます。

企業にとっても、AIを活用しながら信頼性の高い情報発信を行うことが、長期的なブランド価値の向上につながるでしょう。

今後のTikTokアップデートで注目すべきポイント

AI関連機能は今後も継続的なアップデートが予想されます。特に企業のSNS担当者は、次のような動向に注目するとよいでしょう。

• AIラベル表示機能の拡充
• AI生成コンテンツの管理機能の進化
• 企業向けAI制作ツールの追加
• AIを活用した広告・クリエイティブ機能の拡充

AIを取り巻くルールや機能は今後も変化していくため、最新情報を継続的に把握し、自社のSNS運用に取り入れていくことが重要です。

よくある質問（FAQ）

TikTokのAI動画にはAIラベルを付ける必要がありますか？

TikTokでは、AIによって生成または編集されたコンテンツについて、ユーザーがAI生成コンテンツであることを認識できるよう、AIラベルの表示を推進しています。また、Content Credentialsや不可視ウォーターマークなどの技術も活用し、AI生成コンテンツの透明性向上に取り組んでいます。

企業がAI動画を活用する際も、ユーザーに誤解を与えないよう、透明性を意識したコンテンツ制作を心掛けることが重要です。

AIで制作した動画はTikTokで評価されますか？

AIを活用して制作した動画だからといって、評価が下がるわけではありません。

重要なのは、ユーザーにとって価値のあるコンテンツであるかどうかです。視聴維持率やエンゲージメント、ユーザー満足度などが重視されるため、AIを活用しながらも、オリジナリティや共感を生むコンテンツ制作が求められます。

TikTokでAI生成コンテンツを活用するメリットは何ですか？

AI生成コンテンツを活用することで、動画制作の効率化やクリエイティブ制作のスピード向上が期待できます。

例えば、商品紹介動画の作成、AIナレーション、多言語対応、動画編集の自動化などに活用でき、限られた工数でも複数のクリエイティブを制作・検証しやすくなります。

TikTokでAI動画を活用する際の注意点はありますか？

AI動画を活用する際は、AIによる制作効率だけでなく、コンテンツの信頼性や透明性にも配慮することが重要です。

特に、実在人物と誤認されるAIモデルや、実際には存在しない体験を表現したコンテンツなど、ユーザーに誤解を与える表現には注意が必要です。

今後のTikTokマーケティングではAIをどのように活用すべきですか？

今後は、AIを「動画を大量に制作するためのツール」としてではなく、「より質の高いコンテンツを効率的に制作するためのツール」として活用することが重要です。

AIによる制作効率化に加え、UGCやクリエイターコンテンツ、ブランド独自のストーリーを組み合わせることで、ユーザーから信頼されるTikTokマーケティングを実現しやすくなります。

まとめ

2026年7月に発表されたTikTokのAIアップデートでは、AI生成コンテンツを安心して利用できる環境づくりに向けて、大きく3つの取り組みが発表されました。

• AIリテラシー向上：教育コンテンツや専門家との連携を強化
• AI生成スパム対策：大量生成コンテンツへの検出強化
• AI生成コンテンツの透明性向上：AIラベルやContent Credentials、C2PAなどの仕組みを拡充

これらのアップデートから分かるのは、TikTokがAI活用そのものを制限するのではなく、透明性と信頼性を重視した活用を推進しているという点です。

企業にとっても、AIは動画制作を効率化する有効なツールですが、成果につながるかどうかは「どれだけユーザーに価値を届けられるか」に左右されます。

今後のTikTokマーケティングでは、AIによる制作効率化に加え、UGCやクリエイターコンテンツ、ブランド独自のストーリーを組み合わせることで、ユーザーから信頼されるコンテンツを継続的に発信していくことが重要になるでしょう。